尽管可能会遭到消费者的强烈反对，其竞争对手百威啤酒(Bud Light)也因与跨性别活动家迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作而引发争议，但康胜啤酒(Coors Light)似乎已下定决心，决定继续担任丹佛骄傲游行(Denver Pride Parade)的冠名赞助商。

　　丹佛库尔斯之光骄傲游行预计周日将有1.5万人参加，至少还有10万人观看。该游行还得到了摩根大通、威瑞森、Visa、沃尔玛、亚马逊、塔吉特和星巴克等数十家公司的赞助。

　　组织这次游行的科罗拉多州同性恋、双性恋和跨性别社区中心的首席执行官雷克斯·富勒告诉Axios Denver，丹佛骄傲游行的赞助商没有人担心他们赞助这次活动可能会受到反对或批评。

　　富勒告诉Axios:“这是盟友关系中最难的部分。”“我们正处在这样一个时期，在某些角落，公开表达恐同、恐变性和种族主义是相当时髦的，我认为这在某些时候会让人感到不舒服。”

　　

　　Coors Light的母公司Molson Coors的首席沟通和企业事务官亚当·柯林斯(Adam Collins)告诉福克斯新闻数字频道(Fox News Digital):“在漫长的一天结束或美好的夜晚开始时，每个人都应该舒服地喝一杯，做回自己。”

　　“这就是为什么像我们这样的啤酒、葡萄酒和烈酒公司几十年来一直支持骄傲节，为什么我们将在2023年这样做，为什么我们将在未来几十年继续这样做，”他补充道。

　　据《华尔街日报》报道，Mulvaney和Bud Light在春季的合作引起了消费者的强烈反对，一些商店被迫免费赠送啤酒，Bud Light则从批发商那里回购过期的啤酒。

　　

　　在争议之前，百威啤酒是美国销量第一的啤酒，但自从合作以来，该公司的销量下降了20%以上。

　　在塔吉特开始展示LGBTQ+和骄傲月的广告，以及“紧身”女式泳衣和童装等产品后，它的销售额也受到了冲击。