“黑色星期五”当天，美国在线销售额达到98亿美元，创下了当天的最高纪录，这主要是由于大幅折扣和灵活支付方式的增加。根据Adobe Analytics的数据，今年的销售额比去年增长了7.5%。

　　销售额轻松超过了感恩节的数据和增长率，以及Adobe自己对当天的预测。周四，美国消费者支出56亿美元，增长5.5%;分析师们最初预计黑色星期五的销售额为96亿美元。

　　Salesforce使用的指标与Adobe不同，该公司表示，它处理的是约15亿消费者的交易数据。Salesforce还表示，黑色星期五的在线销售超出了预期。这一数字在美国达到164亿美元，在全球达到709亿美元，其中79%的购物流量(包括浏览和购买)是在手机上完成的。

　　黑色星期五是一个风向标的购物日，多年来一直被视为对零售业最重要的假日销售期开始的日子。这些数据将给零售商带来一些惊喜，因为他们一直看到整体增长缓慢。美国人口普查局(U.S. Census Bureau)的数据显示，上季度零售额仅较上年同期增长2.3%。电子商务，作为一个年轻和较小的比例(约占所有销售额的15%)，通常增长更快，上一季度也增长了7%左右。

　　Salesforce副总裁兼零售总经理罗布?加夫在一份声明中表示:“黑色星期五的在线销售表现超出了任何零售高管的预期。”“零售商加大了折扣力度，而购物者则点击了购买按钮。”

　　Adobe与数百家大大小小的在线零售商合作，并表示其计算基于对美国零售网站的超过1万亿次访问，约1亿个sku和18个产品类别的移动。

　　略高于3%的通胀率肯定比去年(去年超过7%)要低，但经济的不确定性确实继续给消费者带来压力，因此值得注意的是，作为其他类型信贷的补充，先买后付的选择继续受到欢迎。Adobe表示，在黑色星期五之前的一周，使用BNPL的订单比去年增加了72%，因此BNPL的收入在此期间增加了7900万美元。

　　最大的问题将是零售商能否在未来几周内保持这种增长速度。下一个大型晴雨表式的销售日是两天后的“网络星期一”。当这些数据出来后，我们会提供更多的更新。

　　昨天的其他一些值得注意的细节:

　　-折扣仍然是销售的一大推动力，最高可达零售价格的35%。游戏的名称仍然是购买礼物和家用电器。

　　-智能手机当天的销售额为53亿美元，比2022年增长10.4%，占所有在线销售额的54%。Adobe预测，这将成为这一时期的常态:该公司表示，今年假期期间，移动销售将超过台式电脑，占销售额的51%以上。

　　-也许是因为人们仍然担心花费，他们比前几年更多地选择更便宜的“标准”航运。(坦率地说，如果是12月底的礼物，为什么现在要更快买呢?)Adobe表示，80.5%的订单采用了标准配送方式。

　　——Adobe认为，“网络周”(从感恩节到网络星期一)将为美国带来372亿美元的在线销售额，占整个假期总销售额的近17%。Salesforce则更为乐观:该公司表示，它将占今年假日购物总额的25%，全球购物总额将达到530亿美元。

　　Adobe Digital Insights首席分析师维韦克?潘迪亚(Vivek Pandya)在一份声明中表示:“在主要销售日新需求的推动下，黑色星期五再次确立了其本季的主导地位，创下98亿美元的消费纪录。”“去年网上价格的下降为消费者创造了一个有利的环境，这一季的折扣力度很大，即使是对价格最敏感的消费者也很有吸引力。”