杰里米·斯科特(Jeremy Scott)刚开始面试莫斯奇诺(Moschino)创意总监的职位，就在他开车经过洛杉矶时突然灵光一现。

　　“我看到了麦当劳的标志性标志，”斯科特说，“我突然想到:莫斯奇诺，麦当劳。”

　　“我一直很关注流行文化，”他补充道。

　　不久之后，他得到了莫斯奇诺(Moschino)的工作，然后开始与该公司的图形团队合作，将这家快餐连锁店的金色拱门扭曲成心形，这是这家意大利时尚品牌的标志性图案。

　　斯科特今年离开了莫斯奇诺，在为该品牌设计他的第一个系列时，他更深入地研究了麦当劳的视觉线索，该系列于2014年初展出。它包括红色和黄色的夹克、裙子和长袍;形状像开心乐园餐包装的手提包;还有一个看起来像一盒薯条的手机壳，上面有金色的拱形心形图案。

　　“无论是麦当劳、米老鼠还是麦当娜，”他说，“把任何一个在全球范围内都被理解的偶像加以改造——这就是让信息传播得如此之长、如此之响亮的原因。”

　　“谁不喜欢炸薯条?”现年48岁的斯科特补充道。

　　他的作品引起了麦当劳的一些不满，因为他没有得到公司重新设计标志的许可。“这是一种反叛行为，我们是凭感觉行事的，”他说。但在t台秀结束后达成的一项协议中，麦当劳允许莫斯奇诺使用某些图形，以换取向罗纳德·麦当劳之家慈善机构捐款。

　　莫斯奇诺系列远非麦当劳与时尚界的第一次联系。在20世纪70年代，与麦当劳合作设计的童装在西尔斯百货公司和其他百货公司销售。后来，设计师让·保罗·高提耶(Jean Paul Gaultier)为1997年的电影《第五元素》(the Fifth Element)设计了一套未来主义风格的麦当劳制服，模特凯特·莫斯(Kate Moss)在2003年艺术家汤姆·萨克斯(Tom Sachs)为《W》杂志拍摄的视频中穿着一套临时制服烤汉堡。

　　但斯科特最初的Moschino系列“在麦当劳激发了一股创新、乐趣和冒险的新浪潮，”该公司全球首席营销官兼新业务负责人摩根·弗拉特利(Morgan Flatley)说。

　　其他热门品牌也纷纷效仿麦当劳的美学，麦当劳也寻求与时尚品牌进行更多合作。这家快餐连锁店的全球品牌、内容和文化高级总监詹妮弗·德尔维奇奥(Jennifer DelVecchio)说，“在过去三到五年里，围绕时尚的意图确实加快了很多步伐，”她补充说，“我们希望通过粉丝喜欢的东西来满足他们。”

　　本月，麦当劳宣布了最新的服装合作:Crocs木屐系列(起价70美元)，其中一些看起来像麦当劳的角色Birdie、hamhamburger和Grimace。继卡骆驰与巴黎世家和肯德基的合作之后，该系列将在网上和指定的麦当劳门店销售。

　　卡骆驰的首席营销官海蒂·库利(Heidi Cooley)说，这款鞋利用了人们对麦当劳人物的怀旧之情。她补充说，卡骆驰和麦当劳都“有粉丝把我们的标志性产品纹在身上”。

　　8月，溜冰品牌Palace发布了一个由麦当劳设计的15件系列，其中包括服装和一个印有m的滑板，售价60美元。最近与麦当劳合作的其他品牌包括特拉维斯·斯科特(Travis Scott)创立的Cactus Jack和Cactus Plant Flea Market，后者去年为特别的开心乐园餐制作了麦当劳人物的玩具雕像，并推出了相应的运动衫、运动裤和t恤系列。

　　在2019年Vetements的一场男装秀上，一些模特在走秀时手里拿着麦当劳的薯条，走秀是在Vetements为这次活动租来的巴黎香榭丽舍大街-élysées上的一家麦当劳里进行的。

　　“我记得，我坐在星巴克(Starbucks)里，头脑风暴下一场春夏秀的地点，看着手里的冰咖啡，我想到了麦当劳，”Vetements的创始人兼创意总监古拉姆·格瓦萨利亚(Guram Gvasalia)在一封电子邮件中说。“前一天晚上，在出去之后，我们最后去了麦当劳，因为这是唯一一家营业到那么晚的地方，我嘴里仍然有回味。那一刻，我知道这是下一场演出的合适地点。”

　　“麦当劳是一个不可思议的品牌，”38岁的格瓦萨利亚说。“这是食品界的路易威登。当你旅行的时候，你到处都能看到它，你的心会温暖起来，因为你知道当你进去的时候会发生什么。”

　　25岁的吉米·万(Jimi Vain)是芬兰街头服装品牌Vain的创始人之一，该品牌去年与麦当劳(McDonald 's)合作推出了服装。他还提到，麦当劳的全球足迹是吸引他与之合作的一个原因。他说，在芬兰北部度过的童年时期，“麦当劳是我们对这条街的看法中为数不多的来自海外的东西之一。”

　　文恩说，文恩的合作是由麦当劳的芬兰营销部门发起的。“他们需要雇佣更多的员工，希望我们把麦当劳塑造成一个很酷的工作场所，”他说。该项目使用麦当劳旧制服的材料来设计新制服，去年11月在赫尔辛基一家麦当劳的时装秀上展示了新制服，后来又提供给芬兰的麦当劳员工。

　　麦当劳向她支付了一笔费用，同时还支付了时装秀和服装的制作费用。另一位创始人鲁珀·雷诺拉(Roope Reinola)说，该品牌也收到了很多快餐礼品卡。“我们吃得太多了，”他说。

　　25岁的雷诺拉补充说，在合作方面，梵恩并没有完全的创作自由。他说，一张装在麦当劳黑色盒子里的薯条的照片被传到他的Instagram上后，几乎立刻就收到了电子邮件，“说你不能这么做。”

　　杰里米·斯科特说，当他为2017年以垃圾为灵感的Moschino系列设计的一些配饰中加入麦当劳的品牌时，他也遭到了麦当劳的抵制。“演出结束后的第二天早上，他们说把自己和垃圾联系在一起很恶心，”他说。他补充说，这些配件从未出售过。

　　德尔维奇奥说，与麦当劳合作的人还必须遵守另一条规则:“金色拱门必须保持金色。”