近日,一款在线啤酒广告遭到益生菌补充剂行业的猛烈抨击,原因是该广告利用了“益生菌”和“对肠道有益”等治疗术语,而这些术语在酒类营销监管部门的许可下只是“半开玩笑”。
澳大利亚啤酒品牌“海盗生活”(Pirate Life)最近收到了消费者投诉,投诉其猕猴桃和樱桃酸啤酒在营销方面存在问题。
“海盗生活的奇异果和樱桃酸是成熟的采摘!”
“我们每酿造5000升的一批水果,就会注入超过750公斤的水果,从益生菌中获得酸味,所以对肠道有益!”嗯,有点!广告上说。
澳大利亚的准酒精营销监管体系ABAC驳回了这一指控,称其为“开玩笑”。
在回答亚洲营养成份协会的提问时,澳大利亚补充医学协会(Complementary Medicine Australia)持不同看法。
我发现这种说法很难让人接受。这些都是装在啤酒杯里的明显的治疗功效,我确信澳大利亚治疗药品管理局可能会对益生菌的功效发表看法。”首席执行官Carl Gibson说。
在一份裁决声明中,ABAC认为该广告“更有可能的解释”是“在开玩笑,指的是使用益生菌的酿造方法,让人想起酸奶。”
它说,一个理性的人,因此,不会把健康声称的字面意思。
益生菌补充剂品牌Life-Space回应说,这种营销策略并不否定“益生菌”一词在其标准定义之外被使用的事实。
Life-Space的教育经理大卫?奥雷利说:“从床垫到啤酒,各种产品中都含有所谓的益生菌,我们应该重新审视一下世界卫生组织官方公布的对益生菌的定义。”
根据世卫组织2006年的定义,益生菌是指适量施用可对宿主健康有益的活微生物。
“似乎非益生菌商业实体利用‘益生菌’这个词的趋势越来越多,不仅扭曲了定义,而且扭曲了消费者对益生菌如何影响肠道健康的看法,”O’reilly指出。
国际益生菌协会(IPA)表示,它不能对ABAC或其他监管机构的裁决发表意见,并补充说,不同的司法管辖区处理此类营销主张的方式不同。
执行董事George Paraskevakos表示,该组织正在努力协调益生菌行业的标准,以帮助让每个人都在同一页。
不要破坏真正的益生菌啤酒
此外,有人担心海盗生活的营销策略可能会破坏益生菌啤酒的合法研究。
Life-Space引用了新加坡国立大学的研究成果,该大学已经开发出一种含有副干酪乳杆菌L26的益生菌的啤酒。
这种啤酒符合国际益生菌和益生元科学协会的建议,即每份啤酒至少含有10亿个益生菌,以达到最大的健康效益。
Life-Space补充说,商业益生菌企业必须带头教育并强调支持益生菌真正定义的证据。
“即使监管框架继续驳回这类投诉,我们也必须确保消费者能够区分乳酸菌和乳酸菌,”O 'Reilly说。