弗雷德里克·德鲁克斯，联合利华高级部门的研发包装主管
高级美容新闻- 2019年化妆品包装的改进驱动力是什么?
弗雷德里克Dreux -应该不断加强创新的主要驱动力与包装的功能有关，即以更豪华、更令人惊讶和更安全的方式交付产品。目的还在于通过输送系统提高该配方所提供的效益。这是一个重要的方面，虽然在当前的包中并不总是很突出，但是定制趋势很好地传达了这一点。
当然，真正的创新是通过可持续的方法来实现交付性能。这是今天的主要挑战- -最需要的改进。化妆品行业已经意识到了这一点，每个人都明白不改变包装的主要功能就可以做到。
化妆品行业在这一领域的发展速度显著加快，从最近的产品发布和制造商提供的产品可以看出，它们越来越多地使用可回收或可回收材料。有趣的是，这种共同的环境责任如何加强了品牌和制造商之间的关系。我们有一个共同的目标，没有人能在没有其他目标的情况下实现这个目标。
高级美容新闻-你能想到与包装创新有关的其他挑战吗?
弗雷德里克Dreux -这是一个与定制相关的挑战，不仅在交付方面，而且在更个性化的包方面。人们已经迈出了第一步，尤其是得益于数字印刷。对于互联包装来说，当消费者真正受益时，它将成为一种真正的趋势。我认为这一点还没有达到。
高级美容新闻-让我们回到可持续包装。生态设计与经济效益相结合有可能吗?
弗雷德里克Dreux -反对他们是错误的。在短期和中期，可持续的定位实际上会带来更强劲的经济表现。拥有真实目标的品牌成长得更快。经济表现与可持续性有关。我甚至忍不住要说，如果一家公司不能将两者结合起来，那么它在短期或中期就真的要承担风险。在联合利华声望，我们把这视为一个机会。如果你想创造一种整合可持续发展的优质消费者体验，你就必须建立一种持久的模式，增强消费者对品牌的信任，消除消费者在使用无法回收的产品时可能产生的负罪感。
高级美容新闻-准确地说，你如何为集团中所有不同的品牌管理这方面?
弗雷德里克Dreux -为消费者提供可持续体验的方式有很多。每一个品牌在我们的声誉部分保持独立和保持自己的身份:相同的原则适用于不同的，无论是在包装或传播。这是一个共同的目标，但执行是适应于每个品牌。它们有共同之处，比如塑料的可回收性或可回收材料的使用，但改变的是我们传达这一点的方式。我们还考虑通过引入其他材料来替代塑料，如玻璃、木材、金属或市场上出现的其他新材料。我们需要在各个层面上发挥作用:这些可能性代表了不同的灵感来源，因此我们必须将它们用作创新驱动因素。
高端美容新闻-在集团的品牌中，任清洁护肤品被视为一个先锋，因为他们强大的零浪费定位。它是如何通过包装来传达的呢?
弗雷德里克Dreux -在我们的产品组合中，任清洁护肤品是一个积极的品牌，从配方到包装。这个零浪费的定位是一个真正的灵感，一个指导，提供了一个框架，所有决策的品牌，在实践和所有层面。关于包装，它是通过可回收性和材料再利用的要求来传达的。当一个品牌坚持这一立场时，它会加强自己的传播论据，并毫不犹豫地表明，不管外观或颜色如何，它使用了相当大比例的再生材料，尤其是海洋塑料。我们没有把它看作一个约束，而是把它集成到包装设计中。与趋势保持联系也很重要，特别是在正在加速发展的化学回收方面。例如，在未来，我们都希望能够使用完全透明的再生材料。我们所做的不仅包括我们所拥有的，还包括我们明天将拥有的。
高级美容新闻-环平台致力于零浪费，理性购买这些有前途的解决方案之一?任清洁护肤品已经承诺使用它。
弗雷德里克Dreux -这是实现我们目标的极好机会。采用零浪费策略的主要方法是不再将包装视为浪费，而是将其视为可以重复使用的东西，而不需要脱离供应链。这就是LOOP所提供的。这是我们第一次在包装重用方面走得这么远。这是一个创新的包装模式:高端包装是可持续的，交付，怨恨和补充为我们的消费者。这种包装收集或翻新方法的目的是重新提供产品:它有助于提高消费者的充值体验，并通过电子商务和送货上门保持包装的优质。它不仅不同于通常的垃圾管理模型，而且随着时间的推移，它提供了一个真正的功能。它不再是一个线性的、单一使用的模型。
高级美容新闻-您是否考虑对集团内的其他品牌采用此解决方案?
弗雷德里克Dreux -从今年夏天开始，我们将和任静洁肤一起参加现实生活中的测试。然后，该模型将在第一次经验的基础上得到增强，成为自我可持续的。关键因素包括消费者的反应、依从性和物流流动性等方面。如果你想给这种类型的模型一个机会，你不应该在第一个障碍出现时就放弃，而应该推动持续的改进。这是一种可以从根本上改变事情的举措。
