CNN新闻，奥齐纳·培根报道
（CNN）——在上世纪80年代因提供“所有的糖和两倍的咖啡因”而受到关注的饮料品牌Jolt Cola将在2025年重返商店。这一次，它的咖啡因含量是原来的两倍多。
Jolt可乐曾被标榜为可口可乐和百事可乐的替代品，现在它将与红牛（Red Bull）、怪兽（Monster）和摄氏可乐（Celsius）等品牌一起加入拥挤的能量饮料市场。领导此次重新推出的运动营养品牌Redcon1表示，由于其过去的声誉，它将作为一种怀旧饮料进行营销。
Redcon1的首席营销官瑞安·莫纳汉在接受CNN采访时表示：“这是一种简洁的方式，可以让一些东西回归过去，向过去致敬，但我们可以用一种非常现代的方式来实现。”
Jolt可乐每罐16盎司，售价约为2.5美元或3美元。它将含有200毫克咖啡因，而1985年一罐12盎司的咖啡因约为70毫克。
这是Jolt可乐在美国的第三次发布。2009年，该品牌的公司申请破产保护。Jolt可乐将于2017年短暂地重新出现在达乐百货（Dollar General）的货架上，但该连锁店于2019年停止销售。
向增长型市场的转变
当Redcon1在10月份宣布将重新推出Jolt Cola时，它本可以以汽水的形式推出。但能量饮料市场的增长速度超过了苏打水市场，这促使Jolt Cola转而与可口可乐（Coca-Cola）、百事可乐（Pepsi）和Dr Pepper持有股份的能量饮料竞争，而不是与这些品牌的标志性苏打水产品竞争。
长期以来，能量饮料市场一直由红牛（Red Bull）主导，但近年来，饮料巨头们也找到了进入该行业的途径。2015年，可口可乐公司收购了Monster Beverage Corp. 16.7%的股份。百事公司持有能量饮料制造商Celsius Holdings的主要股份，并于2020年以38亿美元收购了Rockstar Energy。今年10月，Keurig Dr Pepper宣布，到2028年，将斥资逾10亿美元收购能量饮料制造商Ghost。
“消费者会选择谁用他们的钱赢。现实情况是，我们真正看到的是汽水公司的销量下降。”
市场研究机构Imarc预测，到2024年，全球能量饮料市场将达到481亿美元，到2033年将增长到808亿美元。相比之下，Evercore ISI的数据显示，在连续20年下滑后，软饮料的总销量较上年同期增长1.3%。
Redcon1与IMG Licensing合作，后者代表了Jolt的版权所有者ECC-Jolt，共同生产Jolt的能量饮料。莫纳汉表示，他们将推出限量版口味，以增加人们的兴趣，而不是只坚持可乐。据莫纳汉说，该公司还可能推出能量饮料、运动前饮料和其他产品。
健康问题依然存在
长期以来，功能饮料因其含糖量和咖啡因含量而遭到强烈反对，尽管与20世纪80年代对焦特可乐的强烈抗议相比，公众压力有所缓解。
根据美国食品和药物管理局的说法，对大多数成年人来说，每天至少喝两杯含咖啡因约200毫克的能量饮料，或者每天摄入超过400毫克的咖啡因，都被认为是过量的。
虽然Jolt可乐的200毫克咖啡因看起来很多，但它离领先者还差得远。一罐16盎司的“摄氏热”含有300毫克的咖啡因。
能量饮料也含有大量的糖。根据哈佛大学公共卫生学院的数据，一杯典型的能量饮料含有大约40克的咖啡因。根据梅奥诊所（Mayo Clinic）的数据，对于每天摄入2000卡路里的人来说，这几乎是一天的推荐糖摄入量。
Redcon1表示，Jolt可乐将提供一种零糖饮料，以及添加的补充剂。
美国儿科学会（American Academy of Pediatrics）不鼓励儿童摄入咖啡因，而美国国立卫生研究院（National Institutes of Health）表示，市场营销已经引导年轻消费者购买能量饮料，以提高表现。根据美国儿童与青少年精神病学学会（American Academy of Child and Adolescent Psychiatry）的数据，每年有成千上万的人，其中一些是儿童，接受与咖啡因摄入有关的紧急治疗。
莫纳汉说，Redcon1不打算将其含咖啡因的饮料瞄准21岁以下的人群。他补充说，Jolt可乐可以吸引“怀旧”的老年消费者和对“复古”感兴趣的年轻人。
莫纳汉说：“这是一种‘我记得我不被允许拥有它，它又回来了’或者‘我记得我很喜欢它，但它消失了’的感觉。”
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