根据美国零售联合会(NRF)的最新研究，年轻人最有可能在这个假期消费更多
这个行业协会是最新成立的 由Prosper Insights &进行的消费者信心调查显示:分析表明, 77%的消费者表示，他们今年的消费水平将与去年持平，甚至更高。在18岁至24岁的年轻人中，43%的人表示会增加消费;在25岁至34岁的年轻人中，38%的人表示会增加消费。今年，年龄较大的消费者开始节制消费，65岁及以上人群中，只有9%的人计划增加支出。
NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示:“这个假期，零售商将体验到Z世代和千禧一代购买力的增长。”“不管他们是还在上大学还是在抚养孩子，这些消费群体都继承了前辈们的传统，充分利用了网上和商店的感恩节周末促销活动。”
Prosper战略执行副总裁菲尔里斯特说:“美国人仍然沿袭着传统的节日习俗，比如与家人和朋友共度时光、交换礼物、烹制一顿特别的饭菜。”“但如今，这些传统包括上网研究产品，比较价格，做出明智的购买决定。”
调查发现，在拥有智能手机或平板电脑的消费者中，有50%的人表示，他们会用它们来研究自己的假期购物情况。考虑到移动设备不可或缺的特性，这一比例似乎低得惊人。
该研究的其他关键结论还包括礼品卡的进一步增长，这一现象在过去20年里极大地改变了假日销售的节奏。56%的消费者将购买礼品卡，预计消费额将达到299亿美元，高于去年的276亿美元。最受欢迎的购物卡包括餐馆购物卡(36%的人购买)、百货商店购物卡(32%)、咖啡店购物卡(22%)和娱乐购物卡(17%)。
另一个值得注意的趋势是替代支付方式的兴起。 信用卡仍然是最受欢迎的支付方式，42%的购物者使用信用卡。借记卡紧随其后，39%的人使用借记卡，17%的人计划用现金支付，2%的人会用支票支付。44%的消费者计划使用所谓的新兴支付方式，尽管其中一些选择已经成为主流。这些方法包括PayPal(35%)、Apple Pay(8%)、三星支付(Samsung Pay)和谷歌钱包(5%)以及Venmo(4%)。
除了购物，十分之七的假日购物者计划参加慈善活动，包括向慈善机构或事业捐款和捐赠物品。在这些捐赠中，78%的人表示，这不会影响他们整个假期的支出。老一辈人更有可能在经济上捐款，而年轻的消费者更倾向于有形捐赠。
该调查于2018年10月29日至11月7日进行，询问了7516名消费者的假日购物计划。
