编者按：还记得那个充满彩色气球和无限童趣的玩具反斗城吗？这个曾伴随无数人童年的梦幻王国，在经历破产阴霾后正以惊人速度重返舞台！面对电商冲击与关税压力，它巧妙打出"情怀+体验"组合拳，不仅联手梅西百货打造店中店，更在节庆季强势推出数十家旗舰店与快闪店。从芝加哥到德克萨斯，从机场商城到军事基地，这只"涅槃凤凰"正在用全新商业模式证明：实体零售的沉浸式体验永远是线上购物无法替代的温暖存在。当银铃般的笑声再次回荡在彩虹色货架间，我们不禁期待——这次它能否在亚马逊的围剿中杀出重围，重新点燃每个孩子眼中的星光？
玩具反斗城正在美国进行"大规模"扩张，抢在节日季前加速开设数十家旗舰店和季节性快闪店。
"这次扩张标志着玩具反斗城开启了新篇章，巩固了其在假日购物季的核心地位，重新定义家庭零售体验，"该公司在周四的公告中表示。"随着全国新店开业，我们邀请所有年龄段的顾客来发现本季最火爆的玩具，重新体验成为玩具反斗城孩子的意义。"
《新闻周刊》已在非工作时间通过电子邮件联系玩具反斗城寻求评论。
这家曾是美国玩具业霸主的企业，在2017年申请破产，引发大规模重组和门店清算，其遍布全国的大型门店网络几乎全军覆没。
但近年来，该公司通过数百家"店中店"和专卖店重出江湖。玩具反斗城表示，最新扩张得益于与Go!零售集团的合作——后者通过授权协议运营这些门店，并相信这将帮助其重新夺回美国玩具市场的领先地位。
玩具反斗城目前已在芝加哥、德克萨斯开设门店，同时进驻多家购物中心和机场，并在全美梅西百货内设有专属区域。
该公司在上月的公告中透露了节日季扩张计划，表示新增的数家旗舰店和季节性快闪店将为其"创纪录的年度扩张版图画上圆满句号"。
上周，玩具反斗城公布了本轮扩张涉及的具体选址。
旗舰门店：
芝加哥奥特莱斯——伊利诺伊州奥罗拉（已开业）
卡马里奥奥特莱斯——加利福尼亚州卡马里奥
阿伦德尔米尔斯——马里兰州汉诺威
乔丹溪购物中心——爱荷华州西得梅因
西道购物中心——内布拉斯加州奥马哈
丹佛奥特莱斯——科罗拉多州桑顿
鹿园Tanger奥特莱斯——纽约州鹿园
东城广场——堪萨斯州威奇托
季节性快闪店：
大湖十字路口——密歇根州奥本山（已开业）
葡萄藤米尔斯——德克萨斯州葡萄藤（已开业）
湖滨购物中心——路易斯安那州梅泰里（已开业）
Tanger奥特莱斯——田纳西州纳什维尔（已开业）
克雷布特里山谷商场——北卡罗来纳州罗利（已开业）
哥伦比亚购物中心——马里兰州哥伦比亚（已开业）
南平原购物中心——德克萨斯州拉伯克（已开业）
南中心西田商场——华盛顿州塔克维拉（已开业）
车站公园——犹他州法明顿（已开业）
德特福德商场——新泽西州德特福德
东地商场——印第安纳州埃文斯维尔
新罕布什尔购物中心——新罕布什尔州曼彻斯特
海湾街——加利福尼亚州埃默里维尔
十二橡树商场——密歇根州诺维
帕克梅多斯——科罗拉多州隆特里
北极星购物中心——德克萨斯州圣安东尼奥
Tanger奥特莱斯——田纳西州塞维尔维尔
普鲁士国王购物中心——宾夕法尼亚州普鲁士国王
克罗克公园——俄亥俄州西湖
沃尔登画廊——纽约州布法罗
Go!零售集团CEO吉迪恩·施莱辛格在公告中表示："这个假日季标志着玩具反斗城品牌扩张战略的重要一步。通过旗舰店和季节性快闪店，我们在全国提供统一体验，在一年中最关键的消费季强化品牌存在感，同时满足消费者需求。"
玩具设计师、Design Edge公司总裁马修·努乔告诉《新闻周刊》："玩具反斗城是少数能引发人们情感共鸣的品牌，它的回归必将触动心弦。怀旧情怀是强大驱动力，这使其有望在玩具界重夺一席之地。
"但零售格局已今非昔比，"他补充道，"在亚马逊和大卖场凭借价格与便利性主导市场，关税又推高成本的当下，玩具反斗城很难重现昔日规模。最佳出路是深耕怀旧情怀，让门店成为体验目的地，而非在价格上硬碰硬。"
玩具业分析师斯科特·斯坦伯格此前向《新闻周刊》表示："玩具反斗城始终是全球最具标志性的零售品牌之一，不仅深受X世代和婴儿潮一代的怀旧情怀追捧，对千禧一代和Z世代年轻群体同样具有复古魅力。
"尽管面临关税压力、经济不确定性和供应链问题，精准定位、智能管理的实体门店在节日季及后续时期仍大有可为，特别是当下成年消费者对玩具、流行文化和娱乐产品的兴趣正在复苏。"
美国玩具协会总裁格雷格·阿亨此前向《新闻周刊》表示："玩具行业确实受到关税影响，但玩具反斗城已证明其适应能力——特别是通过与梅西百货在实体店和线上的合作。这表明他们已构建出适应当前供应链和贸易环境的新模式。"
玩具反斗城表示，所有新增门店信息都将在节日季期间通过其社交媒体渠道陆续公布。
除美国市场外，玩具反斗城正着力拓展英国、墨西哥、韩国等关键海外市场，同时计划进军智利、秘鲁、委内瑞拉、厄瓜多尔、摩洛哥、黎巴嫩等新兴市场。
通过与海军交换服务司令部合作，玩具反斗城还计划在美国海军及军事基地新设六家门店。
