【编者按】奢侈品市场寒风再起，连全球知名珠宝品牌潘多拉也未能幸免。最新财报预警显示，这家以银饰和串珠手链风靡一时的丹麦品牌，正面临美国市场节日销售遇冷、消费者信心低迷的多重挑战。股价应声暴跌10%，创下近两年新低。更值得关注的是，潘多拉将2025年销售增长预期从7%-8%下调至6%，这背后折射出中低收入群体消费收缩、白银成本飙升161%等行业深层困境。新任CEO直言“需要重振产品线”，品牌转型之路已然迫在眉睫。当“轻奢”光环褪去，潘多拉魔盒里还能开出怎样的惊喜？
潘多拉今日预警2025年销售增长将放缓，导致这家丹麦珠宝品牌的股价暴跌10%。此前在关键的圣诞购物季，美国消费者购买的串珠手链和项链数量未达预期。
潘多拉销售70美元及以上的银质串珠手链，以及在其泰国自有工厂生产的人造钻石珠宝。目前，品牌正艰难应对低收入消费者削减开支、美国关税影响以及去年白银价格飙升161%的局面。
“美国市场的主要情况是，我们的客流量比前几个季节要低，”于1月1日接任潘多拉首席执行官的贝尔塔·德帕布洛斯-巴比耶表示。
“美国的消费者信心处于多年来的最低点，”德帕布洛斯-巴比耶补充道。美国是潘多拉最大的市场，约占其收入的三分之一，节日送礼是销售的关键驱动力。
潘多拉在2025年业绩初步预测中表示，目前预计全年有机销售增长为6%，低于此前7%-8%的指引。
潘多拉股价下跌10%，至2023年6月以来的最低水平。该公司将于2月5日发布完整的第四季度财报。
“重振产品系列”
此前担任潘多拉首席营销官的德帕布洛斯-巴比耶表示，公司将专注于开发更多新产品线，以吸引谨慎的消费者重返门店。
“我们需要更擅长重振我们的产品系列，我们需要向市场推出更具影响力的新品，因为这将激发消费热情，”德帕布洛斯-巴比耶说。
潘多拉还表示，预计全年营业利润约为78亿丹麦克朗（12亿美元），营业利润率约为24%，与之前的指引一致。
德帕布洛斯-巴比耶称，白银的高成本是潘多拉开始研发新材料和设计的“良好契机”。
潘多拉将于下月公布其2026年的战略重点，包括更新计划以降低其对大宗商品的风险敞口，从而保护利润率。
