【编者按】咖啡界的“英国老贵族”正经历一场前所未有的寒冬。曾经遍布大街小巷的Costa Coffee，在经历母公司可口可乐20亿英镑天价出售计划流产后面临严峻考验。当新兴咖啡品牌以潮酷形象席卷年轻市场，这家拥有2700家门店的行业巨轮却陷入连年亏损的漩涡。从资本宠儿到烫手山芋，Costa的困境折射出传统连锁品牌在消费变革浪潮中的集体阵痛。是绝地反击还是黯然退场？这场牵动全球咖啡市场的生存博弈，正在倒计时中。
一家拥有2700家门店的英国国民咖啡连锁品牌正面临日益严峻的生存危机——原本高达20亿英镑的惊天收购案突然崩盘。知名商业街品牌Costa Coffee原本将被其美国母公司、饮料巨头可口可乐以20亿英镑的天价出售，如今交易彻底告吹。
这场流产的收购案曾吸引多位重量级竞标者，包括当红烘焙连锁Gail"s和餐饮界宠儿Pizza Express的背后大佬。Costa在英国和爱尔兰拥有超过2700家门店，但自被可口可乐收购后，在竞争对手的猛烈攻势下举步维艰。
Blank Street、Grind等新兴潮流咖啡品牌如海啸般席卷市场，牢牢抓住了年轻消费群体。这家深陷困境的咖啡连锁最新财报显示，截至2024年12月年度亏损额飙升至惊人的1350万英镑，较之前翻倍——尽管同期营收高达12亿英镑。
去年七月，即将卸任的可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西不得不承认，公司对这条产品线的投资“未达预期”。
AJ Bell市场部主管丹·科茨沃斯向《每日邮报》透露，该品牌“已然失势”，饮料巨头可口可乐“绝不会贱价抛售”。
他补充道：“当下企业都聚焦核心优势领域，对可口可乐而言就是碳酸饮料而非拿铁咖啡。Costa在可口可乐的战略版图中始终处于边缘位置，就像一杯被遗忘而冷掉的卡布奇诺。若想获得更合理的收购报价，现在必须给予这个品牌更多关注。”
《金融时报》率先披露此次出售计划触礁。英国咖啡行业正遭受咖啡豆价格暴涨、人力成本飙升以及财政大臣雷切尔·里维斯去年大幅上调雇主国民保险税率的多重打击。交易破裂使Costa前途未卜，可口可乐则面临扭转该品牌颓势的巨大压力，否则将承受更惨重损失。
业内观察家警告，若找不到接盘方，在与紧追不舍的年轻化潮流品牌竞争过程中，Costa将面临充满变数的未来。这家咖啡巨头的命运如今掌握在可口可乐高层手中——他们必须抉择：是向这个日渐衰落的品牌注入更多资金，还是接受潜在买家的低价收购提案。
