【编者按】在流媒体赛道竞争白热化的今天，Roku以一份亮眼的2025年第四季度财报，展现了其逆势增长的强劲势头。不仅实现了从亏损到盈利的华丽转身，更通过捆绑套餐、低价订阅服务扩张、与高端内容平台深化合作等组合拳，精准切中了消费者对“高性价比”与“优质内容”的双重渴求。当众多流媒体平台纷纷涨价引发用户倦怠之际，Roku却以巧妙的商业策略开辟新增长曲线——这不仅是财务数据的胜利，更是对市场脉搏的精准把握。以下带来详细解读，看这家流媒体巨头如何“破局”与“造势”。
Roku本周公布了2025年第四季度财报，同时透露了一系列令人振奋的发展计划。公司正在推出新的流媒体捆绑套餐，将旗下3美元订阅服务Howdy推广至更多平台，并计划在成功引入HBO Max后，与更多高端流媒体服务展开合作。
2026年上线捆绑套餐是一步妙棋——在订阅费普遍上涨的背景下，这能吸引更多寻求优惠套餐的用户。近期多家流媒体平台纷纷调高价格，而Roku正瞄准那些对价格敏感的消费者。HBO Max的加入对Roku高端订阅业务带来了显著提振，这促使公司延续该策略，引入更多顶级合作伙伴，预计将为未来增长注入持续动力。
此外，Roku去年推出了无广告订阅流媒体服务Howdy，并计划将其推广至Roku平台以外的渠道。尽管具体细节尚未公开，但Roku首席执行官安东尼·伍德在上个月的CES上明确表示：“我们的目标是让Howdy无处不在。”
其他亮点包括：2025年Roku用户累计流媒体播放时长达到1456亿小时，较2024年增长15%。公司家庭用户数已接近1亿大关，但决定今后降低该数据的公布频率。
财务表现方面，Roku本季度成绩斐然：实现净利润8050万美元，较去年同期的3550万美元亏损大幅逆转；2025年第四季度总营收达14亿美元，同比增长16%。
展望未来，Roku持乐观态度，预计总净营收将达55亿美元，毛利润为24亿美元。
“2023年我们的重点是优化成本结构，并在2024年实现调整后税息折旧摊销前利润（EBITDA）收支平衡，而这一目标我们提前整整一年达成，”伍德在昨天下午的电话会议中向投资者表示，“展望2026年及更远未来，我们有信心保持平台收入两位数增长，同时持续提升盈利能力。”
