随着韩妆产业迎来黄金时代，越来越多与美妆毫不沾边的企业开始将化妆品制造与销售纳入业务版图，试图跨界掘金。行业分析指出，ODM（原始设计制造商）模式大幅降低了外部企业的入局门槛，加上美妆行业持续高增长，跨界玩家正加速涌入美妆赛道。
据金融监督院电子公示系统（DART）17日披露，互联网流媒体平台SOOP（原AfreecaTV）计划在27日的定期股东大会上修改公司章程，新增包括“化妆品制造、交易及相关服务产品销售”在内的11项业务目标。SOOP拥有集创作者、内容与电商于一体的平台生态，此举被视为其未来可能拓展美妆产品销售、自有品牌开发及直播电商业务的重要信号。
生产氨纶等功能性纤维、并从事钢铁及石油化工产品贸易的晓星TNC，也计划在本月19日的股东大会上新增“化妆品制造与销售、分销、批发零售及电子商务”业务。凭借多年材料出口经验，晓星TNC已构建广泛的海外销售网络。此次跨界美妆，被认为是其寻求业务协同与新增长动能的战略布局。
行业人士指出，这种跨界风潮的背后，与美妆行业独特的产业结构密不可分。企业无需自建生产线或原料供应链，只需与ODM厂商合作，专注产品策划与品牌建设，即可快速切入市场。
韩国本土拥有科玛、科丝美诗等大型ODM企业及众多优质制造伙伴，品牌方将研发生产外包、聚焦营销与销售的模式已十分成熟。一家ODM企业代表透露：“如今的ODM已不仅是制造商，更是策划伙伴。我们会主动根据市场趋势提供产品概念、配方及包装方案，让零经验的企业也能迅速入局。”
近年来，不少跨界平台企业已在美妆市场崭露头角。时尚平台Musinsa于2021年通过“Musinsa Beauty”专区进军美妆领域，现已入驻超2000个品牌。2023年，Musinsa推出自有品牌“Oddtype”，随后又陆续推出Whizzy、Musinsa Standard Beauty及NOTHELOVE，持续扩展品牌矩阵。
据悉，Musinsa四大自有品牌去年交易额同比激增120%。Musinsa Beauty计划今年第二季度在首尔圣水洞开设首家线下旗舰店，并同步拓展海外线上线下渠道。
生鲜电商Kurly亦于2022年推出“Beauty Kurly”垂直美妆服务。近期，该公司已为Luriti、Rovrin、MRIOEL等六个品牌提交商标注册申请，筹备推出自有美妆产品。据透露，美妆品类目前已占Kurly总销售额约10%。
业界预测，随着韩妆影响力持续扩大，未来将有更多跨界企业尝试入局。一位行业观察人士表示：“通过ODM模式，企业可以轻资产进入美妆市场。加上海外需求迅猛增长，这个赛道对跨界公司吸引力十足。”
在美妆产业高速增长的同时，业内企业也在积极拓展边界。APR公司计划在31日的股东大会上新增“医疗器械及医疗耗材研发、制造与销售”业务，为进军医院及专业美容机构的医疗美容器械市场做准备。
APR目前正推进能量类美容仪器（EBD）的许可审批，最快将于今年下半年推出相关产品。公司负责人表示：“美容行业的未来在于抗衰创新。我们相信医疗器械业务将与现有化妆品及仪器业务产生协同效应。”
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