有人说，历史是由胜利者书写的。唐纳德·特朗普总统再次运用了这一权力杠杆。
这一次，他坚持要求华盛顿NFL球队将名称从”指挥官”改回”红皮人”——这个名称曾被视作对美洲原住民的冒犯。不出所料，正如特朗普公开表示欣喜的那样，互联网随即掀起轩然大波。
这标志着总统最钟爱的品牌重塑策略卷土重来，这种策略在历史和全球范围内屡见不鲜。当权者会根据”当下”的政治文化观念对事物重新命名——无论是水域、阿拉斯加的山峰、圣彼得堡、伊斯坦布尔、孟买，还是1948年后以色列的诸多地名。通过命名来讲述领导人自己版本的国家故事，是特朗普绝非首个享受的权力红利。
品牌战略专家指出：”名称终究定义着身份乃至现实，因为它与动词”存在”紧密相连。”
“父母为孩子命名，创始人为公司命名，总统为地方命名…每个例子都彰显着权力的关系，”命名机构Nameistry创始人香农·墨菲在邮件中表示，”命名赋予控制权。”该机构专为企业与创业者打造品牌标识。
对特朗普而言，重提华盛顿橄榄球队命名争议还具有转移注意力的附加效果。
“我对华盛顿红皮人的声明引发强烈反响，而且是完全正面的，”他在社交媒体写道，并威胁若球队抗拒将阻挠其新体育场项目。
事实上，部分反应源于民众注意到：特朗普提议更名之际，正疲于应对支持者因其政府拒绝公开杰弗里·爱泼斯坦性交易案调查记录的哗变。约两周内，他轮番采用多种策略——淡化事件、归咎他人、斥责记者、羞辱支持者、起诉《华尔街日报》，最终授权司法部尝试解封大陪审团笔录。
特朗普要求NFL和哥伦比亚特区将队名改回字典里对原住民的蔑称，重新点燃了关于种族、历史与美国身份的微型论战。
特朗普的连任本身可视为对2020年乔治·弗洛伊德遭警察杀害后美国种族历史清算的回应。当年选民选择力推多元化的民主党总统拜登。在其任内，华盛顿橄榄球队先更名为”华盛顿橄榄球队”，后改为”指挥官”，据广泛估计耗资数千万美元。2021年，克利夫兰印第安人队更名守护者队。
2025年，特朗普不顾法律挑战，下令联邦政府、大中小学停止多元化平等计划。他还要求”指挥官”改回原名，尽管尚不清楚他是否有权限制这个近40亿美元的项目。
显而易见的是，在商业、国家认同、种族、历史与文化的交汇处，名称具有巨大力量。
数十年来，特朗普在品牌塑造上屡创佳绩——从冠名建筑、将墨西哥湾改称”美国湾”，到给政敌和厌恶之人起绰号。典型案例：佛罗里达州长罗恩·德桑蒂斯被其称为”肉丸罗恩”，后者曾角逐2024年共和党总统提名。
特朗普并非首位运用称谓（实质是品牌塑造）来定义现实及其参与者的领导人。命名曾是 “命名是将无限复杂性压缩为可操控符号的过程，在这种压缩中，整个世界或得或失，”语言学家诺拉扎·派曼上月在中写道。 “当英国为印度和非洲各地重命名时，他们不仅是在更新地图，”派曼写道，”更是在重构人们认知自身领土的概念框架。” 特朗普将墨西哥湾更名为美国湾的行政令，或许是第14172号行政令《恢复彰显美国伟大的名称》最著名的成果。 更名引发制图商、搜索引擎等机构是否调整名称的忙乱，并与美联社就第一修正案自由产生法律纠纷。自二月起，该媒体出入 Oval Office和空军一号的权限被削减，因其坚持在报道中使用”墨西哥湾”并标注特朗普的更名意愿。 尚不清楚特朗普的命名会普及，还是步”自由薯条”后尘——后者是小布什时代共和党人在9·11事件后短暂尝试对法式薯条的更名。 但有证据表明，”美国湾”称谓至少在部分商业领域具有持久力。雪佛龙CEO迈克·沃斯1月31日向投资者表示，近期财报采用该名称因”这是美国政府现行立场”。 据《路易斯安那 illuminator》报道，在这个共和党主政的墨西哥湾沿岸州，海鲜行业领袖使用”美国湾”称谓，部分原因是将该标语印于本地产品或有助抵御进口虾冲击。 弗洛伊德之死引发的种族清算浪潮席卷文化领域。 经营131年的杰迈玛阿姨品牌被桂格公司退役，承认其形象”基于种族刻板印象”；爱斯基摩派更名为艾迪派；格莱美获奖乡村乐队战前女神更名Lady A，坦言对旧名关联奴隶制感到羞愧。 特朗普并非橄榄球更名之争始作俑者。民主党总统奥巴马2013年曾向美联社表示，若拥有华盛顿红皮人队会”考虑改名”。 特朗普随即发推：”总统不该命令华盛顿红皮人改名——国家有更重要的问题！专注正事，而非胡闹。” 时间快进到2025年7月20日，特朗普发文要求华盛顿指挥官队改回红皮人队。 “时代，”总统写道，”已经不同了。” 本文由路知网原创发布，未经许可，不得转载！ 本文链接：https://m.yrowe.com/nw/8167.html
