数十年来，以色列在”哈斯巴拉”（Hasbara）上投入巨大——这个术语指国家支持的公共外交活动，其希伯来语词根字面意思是”解释”。实践中，它是向全球受众证明国家政策合理性的工具。自2023年10月加沙战争爆发以来，该国持续不断地开展媒体影响力运动。
然而世界不再买账以色列的解释：对加沙战争的合理化说辞根本站不住脚。哈斯巴拉或许仍在全力运作，但街区被夷为平地、大规模饥荒和平民死亡人数不断上升的现实，已使这种叙事失去说服力——与此同时以色列仍在推进一场导致数万名巴勒斯坦人丧生的战争。
从资金说起。2024年底至2025年初，以色列政府批准了前所未有的公共外交预算注入：约1.5亿美元，超过通常年度拨款的20倍。这些不是谣言或活动人士的说辞；它们是政府自己公布的数据。
这笔资金背后是一个庞大的体系。一项长期运行的公私合作项目曾名为”凯拉·所罗门”（Kela Shlomo，意为”所罗门的弹弓”），最终更名为”以色列之声”。新闻调查显示，该项目通过公关、游说扩大反犹主义定义范围以及媒体投放等方式，已获得至少860万美元与政府相关的资金，用于影响美国舆论。早在更名之前，内部计划就设想投入2800万至3600万美元的多年期预算（部分由私人捐助者匹配），以应对国外的批评者。
还存在秘密推动行动。2024年6月，以色列流散事务部据称雇佣政治营销公司Stoic，花费约200万美元在美国开展隐蔽的社交媒体运动，使用虚假”美国”账号在立法者推送内容下评论，并向进步派受众投放定制化的亲以色列内容。社交媒体平台后来删除了部分该网络账号。无论人们对此类策略有何看法，它们耗费了真金白银，反映出一个绝对在努力尝试的政府。
然而尽管如此，公众舆论仍持续转向反对以色列的战争行为。在美国，盖洛普调查公司2025年7月的调查发现，仅32%的美国人赞成以色列在加沙的军事行动，反对率接近60%。皮尤研究中心同样报告称，大多数（53%）美国人现在对以色列整体持负面看法，较2022年的42%显著恶化。在35岁以下的美国年轻人中，”负面”数据要高得多，而对巴勒斯坦的支持率高于对以色列的支持率。以色列不仅输掉了加沙战争——它还失去了整整一代美国人。如果哈斯巴拉奏效，这些数字不会如此。
为何公信力崩溃？因为实地事实穿透了话术。独立监测机构和国际组织持续记录着灾难性的平民死亡人数。截至2025年8月初，已有超过6万名巴勒斯坦人丧生，饥荒和营养不良导致包括儿童在内的数百人死亡。这些数据将使以色列形象修复困难重重。
法律裁决也冲击了叙事。2024年1月和5月，国际法院命令采取临时措施，要求以色列防止种族灭绝行为（首次正式将该词与加沙战争关联）并允许人道主义援助，包括当时针对拉法行动的具体命令。法院未裁决是否正在发生种族灭绝，但认为风险足够合理从而触发具有约束力的预防措施。这也是受众能切身理解的：当世界最高法庭之一反复警告你时，公关预算能做的实在有限。
当连美国政界中意想不到的声音都开始直言不讳时，你可以看出哈斯巴拉的光环正在破裂。7月，美国国会议员玛乔丽·泰勒·格林——唐纳德·特朗普”MAGA”运动的坚定保守派支持者——称加沙发生的事件为种族灭绝，并主张美国应停止向以色列提供资金，指出”这个拥核国家……完全有能力自卫”。她还强调以色列为其公民提供全民医疗和补贴大学教育——这些福利美国并未提供——而美国背负着超过37万亿美元的国债。甚至连麦当娜都发声，敦促教皇利奥访问加沙。作为一名母亲，她说她不能再默默看着儿童受苦。这种痛苦远超出加沙：目睹如此毁灭带来的道德创伤，让我们许多人陷入深重的无力感。
当哈斯巴拉声称以色列寻求和平与克制时，以色列政府自己的成员不断揭穿这种虚构。极右翼国家安全部长伊塔马尔·本-格维尔反复敦促用以色列人”重新安置”加沙并驱逐巴勒斯坦人——美其名曰”自愿移民”。财政部长贝扎莱尔·斯莫特里赫将对被占西岸”实施主权”列为明确政治目标，并宣布2025年是实现该目标的”年份”。本月他吹嘘一项旨在”埋葬”巴勒斯坦国前景的定居点计划。这些不是口误；它们是内阁部长明确阐述的政策纲领。
当饥荒和混乱席卷加沙时，以色列发言人指责哈马斯劫持援助——这种整洁的叙事将责任推给巴勒斯坦人自己。公正调查显示真相相反：在以色列控制区，有组织犯罪团伙在以色列支持下抢劫援助物资，通常自由运作，而哈马斯实际无法进入联合国近东救济工程处站点。实地情况是，以色列支持的强权人物如阿布·沙巴布人民部队现在控制援助获取渠道，撕裂了加沙的社会结构。这些是以色列扶植的犯罪团伙，作为分而治之的策略，尽管被自身部落否认仍被委婉称为”家族”。它们的角色是恐吓平民、偷窃援助并掩盖加沙持续暴行的真实规模。
这种策略——分裂巴勒斯坦社会，然后指责巴勒斯坦人造成分裂——并不新鲜。多年来，历史学家和记者记录了以色列在1980年代如何鼓励伊斯兰主义社会网络，以制衡左翼民族主义的巴勒斯坦解放组织。哈马斯正是从这种生态中诞生。以色列前官员和主流媒体曾直言不讳描述该策略：以色列帮助哈马斯成长，故意将左翼世俗巴勒斯坦民族主义者与伊斯兰主义者分开，作为分而治之的战术。在某些时期，这曾被公开解释为良策。
因此，即使以色列公开、私下和秘密地升级哈斯巴拉，现实仍不断闯入。以色列内阁成员自己承认转移和吞并。记者记录下援助盗窃和准军事团伙的猖獗—— precisely发生在以色列军方掌控的地区。而在华盛顿，甚至连MAGA旗手都开始用许多人权组织（包括以色列自身的B”tselem）警告的词汇称呼加沙。
最终，以色列解释公平且可辩护的政策是一回事；试图为不可辩护之事开脱或正当化则是另一回事。国家可能在前者成功，但在后者中一败涂地。
哈斯巴拉可以购买播出时间、机器人和广告牌。它无法购买合法性——当政策是永久占领、试图以”安全”为伪装向叙利亚、黎巴嫩等地进行区域性威胁霸权扩张，或当”去哈马斯化”看起来像蓄意制造社会崩溃时，尤其如此。预算可能持续上升；世界的容忍度不会。
与此同时，巴勒斯坦人持续死亡或在破产的”自愿移民”标签下被驱逐离开自己的土地。任何光鲜的信息包装都无法软化这一真相。
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