**编者按：** 在流媒体战场硝烟弥漫的今天，Netflix这位曾经的颠覆者正站在关键的十字路口。错失华纳兄弟探索旗下庞大IP宝库后，它不得不直面一个核心挑战：如何凭一己之力打造能定义时代文化的重磅系列？从《怪奇物语》到《布里奇顿》，Netflix已证明其制造爆款的能力，但构建如漫威或“黄石宇宙”般持久、跨媒体的特许经营体系，却是另一场更为艰难的马拉松。本文深入剖析了Netflix在自主打造IP帝国路上的豪赌、挫折与曙光，揭示了其在内容海量策略与精品IP深耕之间的平衡术，以及面对迪士尼、YouTube等巨头的围剿，如何依靠全球分发网络与数据算法，在不确定性中捕捉下一个全球现象。这不仅是Netflix的生存之战，也为整个内容行业提供了关于创新、风险与耐力的深刻启示。
洛杉矶，4月2日消息：在竞购华纳兄弟探索公司丰富的角色与故事宝库失利后，Netflix正迎难而上，独自挑战打造定义文化的重磅系列这一艰巨任务。
首席内容官贝拉·巴贾里亚表示，Netflix将继续投资原创创意，并与米高梅、华纳兄弟等老牌制片厂合作，试图制作出能持续多年热度的电影和剧集，延续《怪奇物语》、《星期三》和《布里奇顿》的成功路径。
“对我来说，这始终是目标，”巴贾里亚在一次采访中说道。
然而，收购华纳兄弟旗下历史悠久的电影工作室和HBO的尝试失败，凸显了Netflix这位好莱坞相对后来者的软肋。其原创影视库仅积累约十二年，而华纳兄弟、华特迪士尼和环球影业则拥有超过一个世纪的故事和角色积淀。Netflix曾愿意豪掷720亿美元进行其史上最大赌注，以充实内容库，并借《哈利·波特》和《权力的游戏》等IP增强其知识产权实力，因为自主打造系列已被证明充满挑战。
CNA 游戏 猜词游戏 逐行破解单词 热词拼造 用给定字母组词 迷你数独 小巧谜题，烧脑挑战 迷你填字 小格子，大挑战 单词搜索 尽可能找出更多单词 显示更多 显示更少
对16位Netflix现任及前任高管、行业领袖和经纪人的采访，描绘出这家流媒体巨头的战略图景：其“为每个人制作内容、同时服务众多受众”的策略，与打造类似泰勒·谢里丹的“黄石”衍生宇宙（能带来固有观众群）的模式截然不同。
即便如此，Netflix自家的多产制片人珊达·莱梅斯已成功将茱莉亚·昆恩的《布里奇顿》小说改编成剧集，该剧即将进入第五季，并衍生出一部前传剧集以及一个设定在伦敦摄政时期、名为“女王舞会”的巡回沉浸式体验活动。
系列IP对娱乐公司而言价值巨大，因为它们属于较低风险的投资，并能通过商品销售和线下体验带来附加收入。在碎片化的媒体环境中， recognizable的角色和故事也更容易脱颖而出，在注意力分散的时代抓住观众的眼球。
Netflix宣布了其首笔重大收购——漫画出版商Millarworld，就在第二天，即2017年8月，迪士尼告知投资者将把其电影从Netflix下架，以打造一个后来的竞争对手Disney+。
《怪奇物语》取得了毋庸置疑的成功，衍生出了一部衍生剧、一部舞台剧和众多商品。Netflix还列举了其他例子，如由克里斯·海姆斯沃斯主演的动作冒险电影《惊天营救》，该片已推出续集，第三部正在制作中，同时还有一部由法国知名演员奥马·希主演的衍生剧集。其长青的约会节目《爱情盲选》已为全球多个市场进行了改编，包括巴西版、法国版和日本版。
在自主打造IP的道路上，也不乏代价高昂的失败。例如，据报道耗资7亿美元收购罗尔德·达尔作品集（包括《查理和巧克力工厂》等深受喜爱的儿童故事）版权的交易。这笔投资五年来尚未产生重大爆款——尽管Netflix今年将再次尝试。它计划推出一档受威利·旺卡启发的真人秀节目《金票》，参赛者需在设有巧克力河的片场中，努力在游戏和诱惑中生存下来。
制作能持续催生新系列的爆款有助于吸引和留住订阅用户，提升参与度。根据媒体咨询公司Owl & Co.的数据，2025年下半年Netflix的用户参与度仅增长了2%。其营收增长一直在放缓，伦敦证券交易所集团的数据显示，今年营收预计增长13%，而2025年为16%，其广告销售额仅占总收入的3%。YouTube的崛起构成了竞争威胁。根据尼尔森的媒体发行商测量仪（衡量广播、有线电视和流媒体收视情况），自2024年10月以来，YouTube和拥有标志性角色库的迪士尼在电视收视份额上 consistently 超过Netflix。
令情况更复杂的是，派拉蒙天空之舞正在收购华纳兄弟，这可能会减少原创节目的供应商数量。
手握因华纳兄弟交易失败而获得的28亿美元意外之财，Netflix联席首席执行官泰德·萨兰多斯和格雷格·彼得斯将继续走自主之路。其即将发布的作品包括经时间考验的角色和故事，如真人版《史酷比》剧集，以及基于C.S.刘易斯著作、由格蕾塔·葛韦格执导的《纳尼亚传奇》电影。
《电幻国度》就是一个昂贵失败的例子，它说明了试图启动一个类似漫威的庞大电影宇宙所固有的风险。
Netflix抢下了乔·罗素和安东尼·罗素兄弟（他们曾是华特迪士尼《复仇者联盟》电影大获成功以及Netflix自家《惊天营救》的幕后推手）来改编这部广受好评的科幻小说，并让《怪奇物语》主演米莉·博比·布朗与好莱坞一线明星克里斯·帕拉特联袂主演。
这部耗资3.2亿美元的电影去年上映时遭到评论界猛烈抨击。据两位直接参与该项目、要求匿名以保护行业关系的人士透露，进一步开发该电影的计划——包括可能的衍生剧集和续集——从未实现。
“很多人都有大制作电影，它们也是IP，但就是不成功，”Netflix的巴贾里亚说。“我们从事的是影视行业，所以很多作品会成功，很多则不会。”
其他一些赌注则获得了丰厚回报，例如Netflix决定开拍《鱿鱼游戏》——这部由创作者黄东赫打造的 dystopian 惊悚片曾被其他人拒绝——最终创造了一个全球现象级爆款。
凭借海量的内容，Netflix也不乏惊喜之作，比如索尼图形图像运作公司的奥斯卡获奖动画电影《KPOP恶魔猎人》，去年成为该平台有史以来观看次数最多的电影。
当爆款出现时，Netflix可以依靠其无与伦比的全球发行网络和复杂的算法，为观众已开始狂热追看的电影或剧集煽风点火，助力创造文化现象。
Netflix正将《KPOP恶魔猎人》视为其下一个主要IP系列进行开发，计划包括与美泰和孩之宝合作的授权玩具及其他商品、麦当劳的主题“成人”套餐、可能的巡回演唱会以及计划中的动画续集。
但据两位消息人士透露，这一成功让Netflix措手不及。事实上，该公司在假日购物季期间没有授权玩具可供销售以利用这一热潮。Netflix曾在采访中表示，在电影上映前一年或更早，他们就接触了玩具制造商和零售商，但对方不愿为未经市场检验的IP冒险。
在3月18日于洛杉矶举行的推介会上，Netflix展示了其2026年的片单，包括《布里奇顿》第四季、长青漫画系列改编的《海贼王》第二季、基于《刺客信条》游戏IP的真人剧集，以及《草原上的小木屋》的重启版。
“我们开局强劲，对今年片单的质量和稳定性充满信心，”Netflix原创剧集副总裁金妮·豪说道。
本文由斯特网原创发布，未经许可，不得转载！
本文链接：https://ttes.yrowe.com/oth/1275/
