【编者按】在数字化浪潮席卷全球的今天，传统电视行业正经历着前所未有的变革。最新数据显示，流媒体服务已在美国电视收视市场中占据近半壁江山，这一现象不仅反映了观众消费习惯的深刻转变，也预示着娱乐产业格局的重塑。从Netflix凭借圣诞日NFL赛事和《怪奇物语》最终季引爆收视狂潮，到YouTube以绝对优势领跑流媒体平台，数字内容的崛起正在重新定义“看电视”的方式。随着传统广播电视与有线电视份额的持续萎缩，一场围绕内容、技术与用户注意力的新时代竞争已全面展开。以下报道将带您深入解读这场变革背后的数据与趋势。
1月20日，观众测量机构尼尔森周二报告称，在Netflix圣诞日NFL赛事和备受期待的《怪奇物语》最终季推动下，流媒体服务在12月占据了美国近半数电视收视份额。
尼尔森在月度报告《测量仪》中指出，流媒体服务以创纪录的47.5%占比稳坐美国电视使用率榜首，其中圣诞日单日观看时长更飙升至551亿分钟，彻底巩固了其对广播电视和有线电视的统治地位。
仅谷歌旗下YouTube就在上月占据了12.7%的电视收视份额，成为流量最高的流媒体平台。
这些数据折射出电视行业的持续变革——观众日益倾向点播内容，体育直播也加速向数字平台迁移。
单是圣诞日当天，流媒体收视占比就高达54%，创下该类别有史以来最高单日份额纪录。
Netflix的两场NFL赛事、新上线的《怪奇物语》剧集，以及亚马逊Prime Video的深夜NFL比赛，共同引爆了这场收视风暴。
随着《怪奇物语》收获超150亿分钟观看时长、登顶12月流媒体内容榜首，Netflix整体收视较11月暴涨10%。
尼尔森数据显示，12月广播电视收视份额仅占21.4%，有线电视则萎缩至20.2%。
这一行业变局正催生整合浪潮——Netflix已出价827亿美元竞购华纳兄弟探索公司的影视制作与流媒体资产。
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