白天温度飙到27到28度，夏日消费提前引爆——往年得等到5月后才真正火起来的夏季商品需求，现在已加速登场。各大零售巨头瞄准这股“早夏”热潮，行动早就全面铺开。
据零售界29日消息，E-Land旗下超市Kims Club今年把西瓜上市时间比去年提前了大约十天，进货量也同比猛增约67%，直采农场网络从原本40家左右扩大到50家，主要集中在忠清南道的论山和扶余地区。从本月1日到28日，Kims Club的西瓜销售额同比暴涨85%。
易买得和乐天玛特也从4月初就积极开售西瓜、甜瓜等夏季水果。易买得数据显示，4月西瓜销量同比增长22%，甜瓜销量增长35.4%；同期，乐天玛特的西瓜销售额也同比上升21.2%。
一家大型超市的消息人士透露：“因为发货时间比往年提前，产地的采购商也纷纷提前签约、抢货。如果没在早期锁定货源，到了旺季根本没法卖，所以竞争实际上从春天就开始了。”
这股“早夏”消费潮还蔓延到了各种商品。GS25便利店运营商GS Retail的数据显示，从本月1日到28日，大容量罐装咖啡销量同比暴涨169.5%，沙冰激凌增长69%，蛋筒冰激凌也涨了49.3%。
BGF Retail透露，同期CU便利店防晒和除臭产品销量同比上升21.6%，7-Eleven的防晒化妆品销量增长28%。易买得的电风扇销售额猛增80.2%，而Musinsa平台上短袖T恤的搜索量同比飙升约六倍。
分析指出，过去集中在旺季前的客户争夺战，现在已经转向提前布局产品策划和库存采购。以前，价格和促销才是关键变量；如今，“谁准备得更快”已经成了核心竞争力。
一位零售业人士表示：“最近白天温度升到30度左右，夏季消费节点比往年整整提前了一个月。这彻底改变了行业格局——企业能否主动策划产品、抢占库存，直接决定了业绩。价格战早已不够，读懂季节性需求、抢先出手才是硬道理。”
南首尔大学流通营销学教授李钟宇指出：“气候变化颠覆了季节性消费模式，让零售策略全面改写。以前大家只盯着旺季备货，现在更关键的是‘抢跑竞争’——在需求形成之前就先发制人。”
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