达拉斯慈善家莉达·希尔(Lyda Hill)将大部分捐款用于通过科学解决社会问题。她的Lyda Hill慈善基金会支持博物馆、基础研究和国家地理探险家等项目。
在过去的几年里，该基金还涉足媒体制作领域:资助并帮助制作了一部针对13至17岁女孩的电视剧《使命不可阻挡》(Mission Unstoppable)，讲述了女性在科学、技术、工程和数学(STEM)领域取得成功的故事。
这部哥伦比亚广播公司(CBS)的电视剧，一方面是娱乐节目，一方面是女权主义事业的灵感，前两季平均有100万观众收看，并获得了多项艾美奖提名。这也是慈善界越来越多地认识到，电视节目、故事片、播客和其他媒体项目是吸引新受众和改变根深蒂固的叙事的有力工具，业内人士称之为“叙事变革”。根据资助机构网络Candid和Media Impact Funders的数据，自2009年以来，资助机构已经向电视相关项目提供了至少21亿美元的资金。
叙事变化利用沟通和运动组织等学科来帮助人们重新思考定义他们世界观的故事。在过去的十年里，作家、电影制作人、营销主管、非营利组织和慈善机构、学者和倡导者越来越多地合作制定策略，讲述能够塑造态度或信仰并激励人们采取行动的故事。这些可能包括加强基层新闻媒体的项目，帮助倡导者和组织者找到最有效的方式来表达他们的信息，并在镜头前和幕后增加代表性。
“这对我们来说是一个全新的领域，”Lyda Hill Philanthropies的首席执行官兼总裁妮可·斯莫尔(Nicole Small)在谈到制作《使命不可阻挡》时说。
该节目于2019年首播，将在编码、生物学和兽医科学等领域工作的科学家作为相关的榜样。第五季于去年10月首播，其中一集讲述了一位用大豆油制造燃料的化学工程师、一位研究成果成为GPS技术基础的数学家，以及一位利用贝壳帮助人类骨骼生长的生物医学工程师。
斯莫尔说:“我们希望创造一种文化转变，让女孩们在这个世界上如何看待自己。”“无论观众是否从事STEM职业，我们都希望他们将自己视为改变世界的有意义的贡献者，并了解科学对他们周围的世界有多重要。”
改变文化是一场漫长的游戏，衡量进展可能很棘手。但根据对10至15岁的女孩以及观看该节目的同龄女孩的父母的调查数据，早期迹象表明，《使命不可阻挡》正在取得成功。Raben集团去年发布的一份白皮书发现，观众对STEM的兴趣增加了17%，对高中或大学STEM课程的兴趣增加了16%。看完节目后，20%的观众认为STEM职业“有吸引力”，19%的观众认为STEM职业“有创意”。
“使命不可阻挡”是Lyda Hill慈善基金会名为IF/THEN的倡议的产物，该倡议旨在帮助女性在STEM领域取得进步，并激励下一代追求这些职业道路。斯莫尔说，该倡议的名字源于“如果你能看到它，那么你就能成为它”的理念。
根据美国大学女性协会(American Association of University Women)的数据，女性仅占STEM劳动力的34%，到大学毕业时，在所有工程和计算机学科中，男性的人数都远远超过女性。
希尔与美国科学促进会(American Association for the Advancement of Science)合作，资助了一个由120多名科学家组成的小组，他们被称为“大使”，在广泛的领域开展工作。这些妇女接受媒体和通信培训，以帮助提高对其工作的认识。大约有40名IF/THEN“大使”出现在“使命不可阻挡”中。
Lyda Hill Philanthropies一直是这场展览的主要资助者，但斯莫尔拒绝透露资助者的捐款数额。
她说，制作节目可能要花费“数百万美元”，并补充说，该基金会的重大投资获得了巨大的投资回报。琳达·希尔慈善基金会和吉娜·戴维斯媒体性别研究所2021年发布的一份报告表明，电影和电视中的代表性在年轻女孩如何思考她们未来的职业轨迹方面发挥着“深远的作用”。
但制作和娱乐价值很重要。
赫斯特传媒制作集团(Hearst Media Production Group)高级副总裁兼教育与信息节目总经理布莱恩?库柏(Bryan Curb)表示:“当你让观众沉浸在一个幽默、刺激、有各种情感货币的故事中时，往往会比他们读一本关于这个主题的教科书更有吸引力。”赫斯特传媒制作集团与琳达?希尔慈善基金会(Lyda Hill Philanthropies)合作制作了这部电视剧。
他补充说:“虽然任务可能是善意的，但如果没有人们的关注，它们就不会真正实现。”“我们的目标是把眼球吸引到屏幕上。”
与观众只能看一次的纪录片或长片不同，电视连续剧提供了重复接触信息的机会。这种重复会累积起来，产生特别强大的效果。
《不可阻挡的任务》的足迹超越了周末半小时的电视节目。在TikTok和Instagram上，视频片段被分成一小段重新使用，这两个网站加起来有近100万粉丝。另外一个只在网络上播出的剧集《STEM Loft》在该节目的YouTube频道上分享，该频道拥有超过3.8万名订阅者。
艾尔弗雷德·p·斯隆基金会(Alfred P. Sloan Foundation)等其他资助者资助了纪录片、书籍、电视和戏剧，以帮助建立公众对科学家的了解。
该基金会主席亚当·福尔克(Adam Falk)说:“人们越认为科学家和他们一样，过着与他们相关的生活，有着与他们相关的动机，我们就越能在弥合科学与社会其他部分之间的鸿沟方面取得进展。”“实现这一点的一种方式是艺术，而不仅仅是敲打人们的头，告诉他们你认为他们应该知道的东西。”
这些教训几乎适用于任何问题或原因。
南加州大学诺曼·李尔中心(Norman Lear Center)研究主任埃里卡·林恩·罗森塔尔(Erica Lynn Rosenthal)说:“个人故事可以以非常深刻的方式打动观众。”20多年来，该中心一直在研究娱乐改变思维方式和文化的力量。
近年来，罗森塔尔和她的同事们追踪了电视节目和电影是如何影响观众对变性人、移民、健康平等等问题的态度的。
“我们知道这是有效的，”罗森塔尔说。“如果我们从广义上理解，这是一个明确的‘是’。叙事总是被支持、被改变、被转移、被影响。”
很难将长期变化归因于特定的节目。有时，研究人员会观察增量指标，使用社交媒体上出现的语言变化等代理来追踪受众态度的变化。
Small和Lyda Hill Philanthropies希望，随着观众年龄的增长，以及他们在教育和职业上的进步，能收集更多有关该节目影响的数据。目前，她希望其他对STEM充满热情的捐赠者支持这个项目，并影响更多的年轻女性。
她说:“事实是，在女性和STEM职业生涯中，指针并没有像我们希望的那样移动得那么多。”“我们必须要有创意。”
本文由《慈善纪事报》提供给美联社。Eden stiff是《纪事报》的高级编辑。电子邮件:eden.stiffman@philanthropy.com。美联社和《纪事报》在报道慈善和非营利组织方面得到了礼来基金会的支持。美联社和《纪事报》对所有内容全权负责。有关美联社的所有慈善报道，请访问https://apnews.com/hub/philanthropy。
