宝莱坞明星的家庭成员可能不是演员，也不是广为人知的公众人物，他们正沐浴在荣耀之中——还有几个赚钱的机会。
由于与名人家庭的联系，各大品牌排队等候的不只是一次性合作，而是签约成为他们的全职大使。不久之后，这些不那么出名的人就开始了自己的创业。
像阿米塔布·巴克坎的孙女纳维娅·纳韦利·南达和演员沙希德·卡普尔的妻子米拉·拉吉普特这样的名字就是这种联系的受益者。品牌专家说，这是因为他们经常被狗仔队点击，而且在社交媒体上有广泛的存在感。然而，他们补充说，在价值链中，这些名字只相当于微影响者，而不是主流参与者。
“这些名人可能不是典型的品牌大使，因为他们本身没有传统的名字或名气，但作为家庭的一员，他们确实有自己独特的身份。”他们出生时就有了一个姓氏，或者可能是嫁给了这个姓氏。所以，当你看到他们时，即使他们不是靠自己成功的一线明星，也不是名人地位行业的一员，他们仍然带着这个名字的分量，”数字公司SoCheers Films的导演吉腾德拉·平瓦特(Jitendra Hirawat)说。
他把这样的人称为无意的名人。
BOD咨询公司的战略顾问Shubhangi Bhatia解释说，这种衍生的名人效应很大程度上是基于这些人物在社交媒体上的出现，以及他们不断被狗仔队点击。“这些名字不是每个人都知道，但目标受众知道。多年来，他们还在社交媒体上建立了自己的内容。”
数字经纪公司白河传媒(White Rivers Media)负责客户关系的高级副总裁施卢蒂?迪奥拉(Shruti Deora)指出，宝莱坞家族的非演员人物正通过他们的相关性和文化声望来重塑品牌代言。“他们的家庭关系增添了一丝魅力，而他们脚踏实地的角色与当今寻求真实性的消费者产生了共鸣。他们强大的社交媒体影响力使他们能够有效地吸引年轻观众，与传统的名人代言相比，提供了一种令人耳目一新的变化。”
业内专家表示，这些人既不是演员也不是运动员，但他们与宝莱坞显赫家族的关系给了他们独特的吸引力。快时尚零售品牌飞贼的创始人Siddharth R. Dungarwal说:“它们体现了与特定人群产生共鸣的价值观——那些欣赏微妙的奢侈品、传统和与著名血统有关的低调魅力的人。”
其他同样从宝莱坞家族关系中受益的人包括电影制片人邦尼·卡普尔(Boney Kapoor)的女儿安舒拉·卡普尔(Anshula Kapoor)和库希·卡普尔(Khushi Kapoor)，她们在时尚和数字领域都有自己的一席之地。这种趋势的出现是因为他们的姓氏为机会、媒体报道和许多品牌认为有吸引力的内在受众打开了大门。Khushi Kapoor，很像演员Ananya Panday，在她的电影处女作之前就开始与品牌合作。
诚然，娱乐业专家强调，由显赫家族的个人创办的初创公司的成功，往往是由他们获得的财力和社会资源所驱动的。这些人可以从一开始就利用他们的家庭网络来确保资金、媒体报道和忠诚的客户群。例如，像Masaba Gupta的House of Masaba这样的初创公司，由于创始人强大的个人品牌而蓬勃发展，这与她的名人血统密切相关。今年早些时候，拉杰普特也推出了自己的护肤品牌Akind。
在品牌价值链中，这些数字的定位与其他影响者相似，关键指标是其受众的规模和参与度。他们的收费可能低于主流明星，但为品牌提供了与未来可能成为更大明星的名字联系在一起的潜在优势。也就是说，这种品牌形象的可持续性取决于这些有影响力的人如何继续与他们的受众互动。虽然他们最初的成功可能与他们的家庭关系有关，但长期的成功取决于他们创造内容的能力，这些内容始终具有相关性和吸引力。
“像所有网红营销一样，这种方法主要是战术和短期的。然而，如果这些数字继续增长他们的追随者和生产高质量的内容，他们也可以发展成为品牌的战略长期合作伙伴。一开始，他们对家族名声的依赖是很明显的，但随着时间的推移，他们的内容质量和观众参与度将决定他们的持续相关性。品牌必须评估自己的影响力是持续的，还是一时趋势导致的暂时飙升，”KlugKlug联合创始人兼首席执行官Kalyan Kumar说。KlugKlug是一家提供网红营销软件的平台。
