英国一位高级监管机构警告社交媒体上的网红，如果他们在向消费者推销金融产品时没有提供适当的风险警告，他们将面临长达两年的监禁。
英国金融市场行为监管局(Financial Conduct Authority)在3月26日的一份47页的报告中，概述了针对所谓的“网红”(fininfluencers)的新指导意见。网红是指在Instagram或TikTok等社交媒体平台上宣传金融产品的用户。此举是在业内进行了一段时间的咨询后做出的。
该机构表示，新规定甚至适用于来自英国以外的通信，如果它能够在英国产生影响。违反规定将被视为刑事犯罪，违规者将面临最高两年的监禁，或无限制的罚款，或两者兼而有之。
FCA消费者投资主管露西?卡斯德林(Lucy castleline)周二在一份声明中表示:“促销不仅仅是点赞，还与法律有关。”“我们将对那些非法推销金融产品的人采取行动。”
这些网红和支持他们的公司已经成为英国金融市场行为监管局(Financial Conduct Authority)日益关注的问题。去年，FCA要求各公司修改或删除1万个广告，比2022年多17%，因为越来越多的互联网名人发布了违反其规定的广告。
然而，对于金融行业来说，与这些有影响力的人合作在历史上是显而易见的。用户通常可以直接接触到广泛的人群，特别是在零售投资和金融科技应用程序使用激增的时候。
最新的指导方针适用于受公司雇佣来推广其金融产品的网红，以及未经授权这样做的网红。
该机构表示，在抖音等依赖短视频内容的网站上，风险警告必须在整个推广过程中清晰地显示在显著位置。指南指出，在标题中包含警告，在视频对话中提及警告，或使用闪烁文本显示警告，都不符合FCA的期望。
同样，在社交媒体上发布多张照片的帖子，比如Instagram上的旋转木马，每张幻灯片上都必须包含风险警告，该机构说。仅仅把它放在最后一张幻灯片上，或者把风险警告大大小于广告中的其他文字，也不符合该机构的指导意见。
FCA周二表示:“社交媒体不会永远是推广复杂产品的最佳场所。”“公司需要考虑一个提供有限字符或空间的平台是否适合这样做。——彭博社
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