利雅得：从一级方程式到拳击，从高尔夫到世界杯，沙特阿拉伯正在迅速将自己打造成全球体育中心。
但除了举办世界级赛事，沙特阿拉伯的努力也是其经济多元化战略“2030愿景”的关键支柱。
沙特阿拉伯已经获得了大型体育赛事的主办权，包括赛车、网球和高尔夫的LIV巡回赛，旨在促进旅游业，创造商机，并从门票销售、赞助和转播权中获得收入。
普华永道中东地区体育高级执行顾问彼得·戴尔（Peter Daire）强调了沙特将体育作为主要经济驱动力的长期愿景。
他说：“根据我们的《2023年全球体育调查》，包括沙特阿拉伯在内的中东体育行业预计将产生巨大的经济价值，到2030年，沙特的体育经济预计将贡献高达59亿美元。”
“这一增长是由正在进行的基础设施项目和世界一流设施的扩张推动的。此外，像电动方程式、沙特国际高尔夫锦标赛、电子竞技投资和沙特职业联赛中备受瞩目的足球比赛等活动已经成为吸引全球关注和投资的主要因素，进一步推动了旅游业和酒店业的发展。”
贝恩咨询公司（Bain & Co.）的管理顾问Jurg Kronenberg指出，沙特阿拉伯的目标是到2030年，体育产业占其非石油国内生产总值（gdp）的1.5%，创造超过14万个就业岗位。
他说：“实现这一增长既需要基础设施投资，如世界杯体育场、大众体育设施，也需要通过体育私有化和专业化、新联赛和比赛、创造地方知识产权来激活行业。”
Kronenberg补充说：“体育具有独特的潜力，可以成为KSA社会和经济变革的催化剂，并支持充满活力的经济发展。”
戴尔强调，政府已经优先考虑私营部门的参与，以培育一个充满活力的体育商业生态系统。
“与欧洲足球俱乐部和球员的合作帮助沙特阿拉伯成为国际体育领域的核心球员。
“除此之外，在王国内部发展当地人才，并确保沙特体育商业专业知识的长期遗产对该行业至关重要，”戴尔说。
他指出，将人工智能、数据分析和数字媒体等尖端技术整合到体育管理和粉丝参与中，正在推动多个行业的增长。
大型基础设施和投资
Kronenberg指出，沙特阿拉伯的体育战略包括具有里程碑意义的项目，如为2034年国际足联世界杯计划建设的11个最先进的体育场，以及利雅得135公里长的体育大道。
除了高知名度的场馆，大型基础设施项目也在开发中，以鼓励大众参与体育运动，同时还在财政上激励俱乐部职业化。
“在足球领域，一项大胆的私有化倡议正在进行中，将历史上的国有俱乐部转变为私人所有，”Kronenberg说。
他补充说：“除了足球，沙特阿拉伯正在培育多元化的体育生态系统，投资于几种现有体育项目的专业化，并支持新兴学科。”
Kronenberg说，这种方法通过创造新的收入来源、投资机会和宝贵的知识产权，正在加速经济多样化。
Globant亚太区和中东北非地区首席商务官兼首席执行官Federico Pienovi强调，沙特阿拉伯在体育基础设施、赛事和全球合作伙伴关系方面的战略投资超过20亿美元。
Pienovi说：“随着亚运会和2034年世界杯等重大赛事的临近，沙特政府正在塑造一个价值数十亿美元的体育生态系统，为增长做好准备。”
他解释说，包括Qiddiya娱乐城在内的沙特阿拉伯的大型项目是将先进技术与对体育的热情相结合的沃土，使沙特成为世界级的旅游目的地。
Arthur D. Little的合伙人兼媒体、娱乐、体育和文化全球主管沙希德·汗（Shahid Khan）强调，签下克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和卡里姆·本泽马等全球球星，提升了沙特职业联赛的国际形象，吸引了赞助商，增加了收视率。
“发展联盟的基础设施和运营支持联盟的竞争优势和市场价值。这些投资增加了旅游业，提升了民族自豪感，并激励当地人才追求职业足球事业，”他说。
汗补充说，这些努力将沙特阿拉伯更深入地融入全球足球生态系统，从广播和赞助中获得收入。
奥纬咨询（Oliver Wyman）迪拜办事处负责人伊万·沙波奇金（Ivan Shapochkin）指出，到2030年，全球体育产业预计将接近1万亿美元，沙特阿拉伯正在将其体育愿景与面向未来的战略相结合。
“到2030年，沙特阿拉伯的体育经济将翻两番，其中私营部门的贡献至少占25%，沙特阿拉伯将从门票销售、媒体版权、赞助和商品销售中获得直接收入。
“除此之外，体育正在振兴旅游业、酒店业和运输业，在更广泛的经济领域产生连锁反应，”沙波奇金说。
贝恩公司（Bain & Co.）的克罗南伯格（Kronenberg）表示，鉴于沙特阿拉伯的体育生态系统刚刚起步，该行业为企业家和投资者提供了一个特殊的机会，可以帮助塑造这个行业，并超越其他行业。
他说：“这可能包括用例，比如新的所有权模式和通过令牌化、独特的投票权或流媒体比赛的新渠道和技术来参与粉丝活动。”
Kronenberg表示，沙特王国可以成为一系列新技术的试验场，拥有年轻和精通技术的人口，以及一个鼓励“全新”技术部署方法的生态系统。
普华永道的Daire强调，沙特阿拉伯正在接受体育领域的数字化转型，将人工智能、虚拟现实和区块链结合起来，以提高运动员的表现和球迷的体验。
他说：“根据我们最新的电子竞技报告《游戏中心》，技术正在实现更智能的体育管理，实时数据分析以提高成绩，以及从虚拟体育场之旅到个性化内容的沉浸式粉丝体验。”
戴尔补充说：“这种转变不仅提高了体育行业的运营效率，而且还产生了新的收入来源，例如数据驱动的赞助和虚拟粉丝参与平台。”
体育科技正在崛起
奥纬咨询的Shapochkin指出，在全球范围内，现在有三分之一的体育迷在数字平台上观看比赛，这标志着一种向个性化、技术驱动的互动转变。
在AR/VR（增强现实/虚拟现实）、性能跟踪、电子竞技和人工智能分析等创新的推动下，到2027年，体育科技市场预计将超过400亿美元。
他说：“沙特阿拉伯拥有年轻、精通技术的人口，并通过SAVVY Gaming Group和PIF（公共投资基金）等实体进行战略投资，处于这一转变的最前沿。”
Shapochkin还指出，到2030年，仅电子竞技一项就预计将为沙特经济贡献超过130亿美元。
随着沙特阿拉伯继续举办2029年亚洲冬季运动会和2034年FIFA世界杯等重大赛事，智能场馆、物联网应用和先进人群管理系统的采用预计将加速。
随着体育和科技的融合，沙特阿拉伯不仅在重新定义其在全球体育产业中的角色，而且正在塑造体育商业的未来。
