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耐克收购了预测分析公司Celect，以加强其直接面向消费者(DTC)的战略，即在全球范围内为消费者提供个性化服务。根据Celect公司的一份声明，该公司基于云计算的平台提供数据，帮助零售商通过超本地需求预测来优化库存。交易的财务条款没有披露。首席运营官Eric Sprunk在接受CNBC采访时说，通过将Celect的技术整合到耐克的移动应用程序和网站中，这家运动服装制造商的目标是预测消费者将如何以及何时购买特定款式的服装。由麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)教授于2013年创建的Celect将立即融入耐克。据美国全国广播公司财经频道报道，耐克选择收购这家初创公司，而不是花几年时间在内部孵化类似的技术。根据声明，Celect的联合创始人将继续担任教授，同时咨询耐克。
耐克(Nike)收购Celect是这家体育服装巨头寻求在多种分销渠道(包括其移动应用程序和网站)推动DTC销售的最新迹象。以科技为驱动的降价策略，即销售独家限量版产品，已在服装制造商中变得更受欢迎，以制造刺激和需求。在鞋类领域，这一策略针对的是喜欢新奇产品的“运动鞋迷”等忠诚客户。
与Foot Locker等零售连锁店的订单相比，DTC的销售还能让耐克更快地洞察消费者需求。Celect的技术可能会帮助耐克通过超本地化的需求预测优化其跨渠道的库存，以确保客户能够找到并购买他们最感兴趣的产品，从而推动这一战略。此次收购表明，耐克认识到提供个性化体验的必要性，并专注于技术和满足这些体验的本地化需求。
为了加强设计和数据分析，耐克已将增长战略从收购品牌转向收购科技公司。虽然该公司在2002年收购了冲浪服装品牌Hurley(据报道，该公司正在探索出售该业务)，并在2003年收购了鞋履制造商Converse，但其最近的几笔收购明显聚焦于数字领域。2016年，耐克收购了维珍美嘉(Virgin Mega)。维珍美嘉是一家数字设计工作室，帮助开发了耐克的SNKRS移动应用。
2018年3月，耐克宣布收购消费者数据分析公司Zodiac，以加快其数字化转型。一个月后，该公司收购了计算机视觉公司Invertex，以增强其人工智能能力。耐克(Nike)最近推出了一款名为Nike Fit的移动应用程序，旨在帮助客户找到合适的鞋码。这款应用通过智能手机摄像头扫描顾客的脚，并将数字化的3D图像与鞋子的设计进行匹配。
与此同时，耐克2019财年的直接销售额在不含货币因素的基础上增长12%，至118亿美元，占品牌总收入的32%，远远超过其年度报告中批发商2%的增幅。耐克公司说，在此期间，耐克直销的数字部分增长了35%，超过了所有其他营销渠道。这一增长速度表明，在可预见的未来，该公司的数字DTC销售将成为销售的一个关键驱动因素。
