可口可乐公司为旗下招牌饮品雪碧注入新亮的点,在这个夏季推出了“椰子雪碧”。
以“添加真正果汁”为概念,不含糖分的椰子雪碧含2.5%的椰子水。
产品6月在中国多数省份上架,公司也紧锣密鼓地布局全国各处的零售渠道。
新品建议售假在便利店定位6元,而现代零售渠道则定为4.80元。
公司发言人受询时告诉《FoodNavigator-Asia》,推出此新品,是为了“通过产品研发,给消费者带来品牌新触点”。
她也形容:“椰子和汽水的完美组合营造了热带岛屿的氛围,而包装设计上的海滩,椰子树也强调了热带岛屿的概念。”
“再多一点”的创新法?
谈到公司的创新过程,发言人说,雪碧这个品牌要为中国消费者带来“再多一点”的产品创新。
这么做是为了加强和延续品牌清爽的形象,而这几年来,这个做法也反应在产品创新策略上。
发言人举例说,公司去年就推出了雪碧纤维+。这款饮料含7.5克纤维、相等于两粒苹果的数量,以及一个成人一天所需的纤维的三分之一。
今年,公司也重新打造这款饮料,加入了黄瓜口味。
个人化创新?
此外,发言人也指出,“像我一样的产品”越来越受年轻人欢迎,进而为各类别的产品”提供了非常多的机会来进行多样化创新”。
“中国各地消费者的喜好和需求都不一样,尤其是国家地理、文化和经济上的差别。整个消费升级的大环境滋养了消费者对产品个人化的需求。中国年轻一代愿意消费更多购买'像我一样的产品的。”
公司计划推出更多创新产品,以符合中国各地消费者的不同生活习惯。
可口可乐公司目前在中国拥有超过20各品牌,推出了超过60种不同口味的饮料,包括传统咖啡,茶,乳饮,以及较新进的植物饮料和运动饮料。
