Athleta的兄弟品牌Hill City将于10月中下旬在旧金山的Hayes Valley附近开一家临时店，租期为12个月。这个消息是 《财富》杂志首次报道。?
根据Hill City负责人诺亚 帕尔默(Noah Palmer)通过电子邮件发来的评论，“快闪店”是该品牌的第一个实体店，将包括可供购买的产品。帕尔默表示，该品牌还将推出一款可购物的移动卡车，“这将有助于提高人们对生活方式和活动(如比赛)的认识”。
从10月下旬开始，希尔城还将在7家Athleta门店推出产品，并将开始在其他批发合作伙伴那里测试其产品。当 品牌于去年推出帕尔默指出，这些商店“仅用于品牌宣传和展示目的”，而这一次，消费者将能够购买这些产品。
希尔城的姐姐，阿丽塔，有 为自己赢得了名声在运动休闲领域，露露柠檬(Lululemon)和户外之声(Outdoor Voices)等竞争对手同台竞技。
作为一个专注于女性的品牌，CMO Sheila Shekar Pollak今年早些时候告诉Retail Dive，创建一个单独的男性品牌的决定是非常有意的，因此Athleta可以继续成为一个“为女性和女孩提供独特服务”的品牌。
与此同时，该公司注意到该品牌的顾客对男士产品感兴趣。从某种程度上说，希尔城计划在七家Athleta门店开设的入口正是出于这个原因:利用已经对这一类别表示兴趣的客户群。
帕尔默表示:“‘马拉松胶囊’和批发合作伙伴关系将在第二年扩大我们的增长。”他指出，在推出之时，客户就表示有兴趣在希尔城展示的‘马拉松’门店购买。“批发合作伙伴关系是提高新客户对各种活动和市场认识的一种考验。”
帕尔默不愿明确回答希尔城是否计划在未来开设自己的永久门店，称这“有待决定”，但“快闪店”是在实体店中测试什么对品牌有效的第一步。
近年来，Athleta已经 是Gap公司的一个亮点。更重要的是老海军已经准备好了 从母公司分拆出来希尔城(Hill City)和雅典塔(Athleta)是Gap公司旗下品牌的剩余部分。如果Hill City成长为与其兄弟品牌一样受欢迎的品牌，它可能成为该公司业绩较差品牌的另一个增长引擎。
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