劳伦·艾奇森(Lauren Aitchison)于2022年3月订婚后，她开始看到到处都是针对婚礼内容的定向广告，广告中充斥着“为婚礼撕碎”和“新娘训练营”等营销短语。
“我的Pinterest上已经满了，”她开玩笑说。“这对我的算法来说并不是一个大惊喜。”
在那之前，34岁的艾奇逊一直被一般的减肥广告和新娘珠宝品牌的婚礼广告淹没，但在她发布订婚消息后，情况发生了变化。“我以前也吃过一些减肥的东西，”住在爱丁堡的艾奇逊说。但现在，“比如说，不再只是间歇性禁食，而是‘为你的大日子间歇性禁食’，”她说。“它特别提到了婚礼。”
Instagram和TikTok等社交媒体网络，以及b谷歌的搜索引擎，都是花店、面包店和策划师等婚礼供应商推广业务的平台。例如，在Pinterest上，许多年轻女性甚至在订婚前几年就创建了婚礼情绪板。许多社交平台正在变成事实上的搜索引擎，婚礼供应商被迫为这些平台的算法提供新的想法。
因此，新娘们要分析的信息更多了，她们无意中让科技公司获得了关于她们自己和个人生活的私人细节。科技透明项目(Tech Transparency Project)主任凯蒂·保罗(Katie Paul)说，这导致了婚礼相关广告的增加，尤其是Noom等饮食和健康公司的减肥广告。科技透明项目是一个非营利性监督组织，致力于探索科技对人们生活的影响。
艾奇逊女士在订婚三小时后就在网上搜索了一个可能的婚礼地点，突然涌入的与婚礼有关的减肥广告让她感到不和谐，也给她新婚的喜悦蒙上了一抹阴影。
但保罗说，这在广告算法中是正常的。“例如，我们从Facebook论文中了解到，算法真的很关键，”她说。“它的设计目的是衡量最吸引人的东西，最轰动的东西。”
“Facebook文件”是2021年由一名内部举报人泄露的公司文件集合。他们证明，这家社交网络意识到其应用程序Instagram正在损害青少年的身体形象。保罗说，驱动定向广告的算法旨在展示能引发最强烈感受的内容，即使这些感受是负面的。
在Facebook表示将删除宣传饮食失调和极端减肥的内容后，科技透明项目(Tech Transparency Project)在2021年底发布了一份报告，发现Instagram仍在推送减肥内容。该组织表示:“许多被推荐的账户明确地宣传厌食症和贪食症，列出的目标体重低至77磅。”
34岁的阿莉西亚·科尔(Alysia Cole)是芝加哥的一名婚礼造型师，经常与大码新娘合作。她看到了这些广告对客户的影响，其中许多人正在从饮食失调和与饮食文化的不健康关系中恢复过来。她说，这些广告助长了许多未来新娘与体重有关的不安全感，其中许多人甚至在订婚前就已经有了这种不安全感。“你在Instagram上看到的是一种不言而喻的东西，看起来最好的样子等于看起来最瘦的样子，”她说。
科尔说，一些专注于减肥产品和服务的广告已经变得更加微妙了。这不再是关于减肥，而是关于保持“健康”或“照顾你的健康”。将减肥宣传为健康，尤其是在新冠疫情期间，人们更加关注个人健康，这创造了一种个人责任感，比仅仅是审美更难以忽视。
在新冠疫情封锁期间，健身房关闭后，25岁的贾斯敏·弗里斯(Jazmine Fries)是圣安东尼奥的一名婚礼策划人，当时是一名医护人员，她在几年的时间里都无法优先考虑锻炼。然后在2021年秋天，当她订婚时，她开始看到婚礼Facebook群的推荐，特别关注减肥主题，比如果汁排毒，以及如何快速减肥的建议。
作为一名婚礼策划师，她经常回答新娘们的问题，比如她们应该在临近结婚日期(也就是她们计划减肥的时候)还是更早的时候买礼服。
“当然，你会有更多的眼睛盯着它，”弗里斯谈到婚纱时说。“因此，在选择这件衣服是因为我喜欢它，还是因为它适合我的时候，压力要大得多。”
科尔和弗里斯都认为，减肥的压力很大程度上来自于这样一个事实，即婚礼的照片和记录现在比以往任何时候都要多。他们说，减肥仍然是婚庆行业的一个共同愿望，而定向广告的安静声音并没有帮助。
许多新娘都意识到，这些广告是基于她们的在线活动，无论是搜索伴娘礼服还是发布订婚戒指的照片。37岁的保罗于去年9月结婚，由于她从事的是科技透明度方面的工作，她对使用社交媒体持谨慎态度。然而，在她在Instagram上宣布订婚后，她仍然收到了销售饮食和减肥计划的广告。
“那时，我甚至没有想过要计划什么，我也没有找过任何东西，”她说。“这是这些平台如何根据越来越有针对性的广告向你推送这些内容的一个例子。他们在网上到处追踪你。”
虽然保罗也见过一些专门为新郎量身定制的健身广告，但其中大多数都是针对新娘的。
保罗说，当广告商试图根据用户的互动和搜索历史向他们投放在线广告时，“极度减肥”是他们可以选择关注的用户兴趣之一。她说，有针对性的减肥广告只是更邪恶的蛋糕中的一小部分，它们的目的是给用户施加压力，吸引他们的注意力。
“它们是关于该强调什么的恐惧广告，”保罗说。她还说，在饮食失调方面，“算法似乎继续把人们推向最极端、最有害的”行为。
一般来说，大码新娘在服装和造型方面的成衣选择较少。但是一些婚礼专业人士正在努力为新娘，尤其是那些大码的新娘，提供一种替代的方式来想象她们的婚礼，而不是传统的“一刀切”的建议，因为这种建议被认为是“奉承”大体型的。例如，发型师和裁缝可能会为大码新娘提供几种不同的选择，而不是只有一两个。
科尔说:“很多婚礼供应商对他们的支柱和个人精神更加直言不讳。”“这包括身体积极性。”
尽管减肥信息泛滥，但弗里斯认为，冠状病毒大流行也重塑了很多个人价值观。
“我强烈地感觉到，人们对什么是真正重要的东西的看法开始改变了，”她说，“所以你开始在2022年看到这样一种基础，‘是的，我可能没有达到我想要的体重，或者我可能不是两年前的我，但我变得更强大了。’”
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