据《华尔街日报》报道，沃尔玛正在谈判以超过20亿美元的价格收购智能电视制造商Vizio，此举可能会加强其广告业务，并使其控制超过五分之一的美国电视市场。
Vizio股价周二收盘上涨24.6%。股价一度飙升36%，达到2022年11月以来的最高水平。沃尔玛股价下跌约1%。
报道中的报价比Vizio周一收盘时15.4亿美元的市值高出近30%。
谈判进行之际，沃尔玛正越来越多地将其覆盖范围和大量购物者数据货币化，以在其网站和数字显示器、联网电视和广播等商店资产上销售广告。
增加Vizio电视可以为包括J.M. Smucker和卡夫亨氏(Kraft Heinz)在内的公司提供更多的屏幕，向每周访问沃尔玛5000家美国门店的1.3亿多购物者展示他们的广告。
据Insider Intelligence的一份报告显示，自2021年推出以来，沃尔玛名为Connect的美国广告业务一直以两位数的速度增长，去年的销售额约为30亿美元。
沃尔玛首席财务官特别指出，沃尔玛Connect是其快速增长、高利润的业务之一，将在未来5年改变沃尔玛损益表的构成。他说，沃尔玛未来更多的盈利能力可能来自在沃尔玛门店销售广告，而不是销售该公司闻名的牛奶和卫生纸等日常必需品。
零售商的广告业务，通常被称为零售媒体网络(RMN)，已经成为广告商的一个有吸引力的选择，因为像苹果和谷歌这样的传统广告销售商打击了他们与广告商共享的第三方数据的数量。
因此，rmn已成为美国广告业中增长最快的部分。据Insider Intelligence估计，rmn今年的销售额预计将达到约600亿美元。
斯蒂芬斯(Stephens)的分析师尼古拉斯?赞格勒(Nicholas Zangler)表示，收购Vizio将使沃尔玛获得近1800万活跃用户群，并有助于解锁Vizio自己的软件平台业务，该业务的广告收入年增长率超过27%，利润率超过60%。
这位分析师说，Vizio在沃尔玛的货架份额排名第一，近70%的电视是在沃尔玛销售的。他补充说，通过收购Vizio，沃尔玛可能会控制自有品牌Onn和Vizio之间22%的美国电视市场。
沃尔玛和Vizio拒绝置评。
目前还不清楚如果达成协议，Vizio的产品是否会在沃尔玛以外的地方销售。
赞格勒表示，这一消息对Roku来说是个负面消息，该公司还销售智能电视和流媒体设备，并与沃尔玛签订了独家协议，销售沃尔玛在Roku设备上完成的产品。
Roku股价周二收跌约9%。《华尔街日报》周二援引知情人士的话说，沃尔玛和Vizio之间的谈判仍在进行中，交易可能不会达成。
Zangler说，出售沃尔玛的决定将完全取决于Vizio的首席执行官William Wang，他于2002年创立了该公司，并拥有多数投票权。——路透社
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