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科技巨头苹果公司推出了七年多来的第一款主要产品，一款混合现实耳机，可能会给“虚拟世界”带来致命一击。
硅谷的竞争对手meta对自己能够创造出“虚拟世界”(一种3D沉浸式互联网的想法)非常有信心，以至于在2021年将Facebook更名为“虚拟世界”，并开始向该项目投入数十亿美元。
但这一想法受到了一些因素的阻碍，包括发行不力、图像不清晰、没有明确的盈利途径，以及人们普遍认为几乎没有人知道它是什么。
meta旗下负责虚拟世界开发的部门Reality Labs迄今已亏损40亿美元，公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)越来越多地谈论人工智能，而不是虚拟世界。
在周一的发布会上，苹果老板蒂姆·库克介绍了Vision Pro，这是一款外观类似滑雪护目镜的时尚耳机。
它将允许用户交流、工作、看电影、听音乐——甚至可以选择是沉浸在其中还是关注外部世界。
在长达一个小时的发布会上，库克一次也没有提到虚拟世界，而是承诺将迎来“空间计算”时代。
营销机构Diva的首席战略官詹姆斯·沃特利(James Whatley)说，“蒂姆·库克曾公开表示，他不喜欢使用这个词，他认为这个词没有任何实际意义。”
“meta越快摆脱这个词，他们就越能更好地对抗苹果对该领域的蚕食。”
“可信的愿景”
meta可以说，它的产品仍然比苹果的新产品有优势。
首先也是最明显的是价格——苹果的Vision Pro重达3499美元，是meta的顶级Quest Pro耳机价格的两倍多。
经营专业通讯网站Immersive Wire的Tom Ffiske指出，苹果显然正在推行一种不同的meta策略。
他写道:“苹果并没有寻求用更便宜的设备建立一个广泛的XR(扩展现实)生态系统，比如Quest系列的meta。”
“相反，该公司寻求通过高利润的订阅和软件，将已经有利可图的部分受众货币化。”
更广泛地说，他告诉法新社，苹果拥有如此高的信任度，“它使一个产品类别合法化”。
科技网站The Information的马丁?皮尔斯(Martin Peers)认为，苹果只是让meta看起来像已经倒闭的加拿大智能手机制造商黑莓(BlackBerry)。
他写道，苹果“为增强现实的长期潜力提供了一个可信的愿景”，在这个领域，苹果完全有能力以牺牲meta为代价占据主导地位。
“现实世界的经验”
苹果头戴式耳机的顺利发布，以及一段令人惊叹的视频，宣称它“像魔术一样”，已经奠定了一个明确的标志。
用户可以享受“电影式”的电影体验，滚动3D照片和视频，在加入FaceTime通话时只需一个手势就可以在网页上移动，以及连接到游戏机。
沃特利说:“苹果以一种非常传统的苹果方式，正确地将其植根于现实世界的体验。”
他将此与meta的愿景进行了对比，即“在一个无事可做的世界中，制作一个有腿的自己的3D化身，可能存在，也可能不存在”。
然而，对于这种护目镜是否会在更广泛的公众中普及，分析人士仍存在分歧。
谷歌尝试过，但都失败了，今年基本上结束了谷歌眼镜的试验。
meta的Quest耳机未能在专业用户和游戏玩家中脱颖而出。
但菲斯克和沃特利都强调，沉浸式技术还处于起步阶段，最终将有足够的空间容纳两家硅谷巨头。
菲斯克说:“苹果的声明将提升包括meta在内的所有船只。”
