丽贝卡·沃克·雷泽克是俄亥俄州立大学市场营销学教授；科里·霍特曼是俄亥俄州立大学市场营销学博士候选人，格兰特·唐纳利是俄亥俄州立大学市场营销学助理教授。
如果找到合适的礼物并确保收礼人准时收到礼物让你感到焦虑，你不是一个人。超过一半的美国人说送礼物让他们感到压力。
对准时送货的担忧是如此普遍，以至于人们对每一种送货服务的截止日期都是一致的。如果你不能在这些截止日期前完成，现在有方便的礼仪指南提供了如何通知收件人的建议。
如果你因为发货延迟、库存耗尽或甚至是传统的拖延症而迟送礼物，我们的新研究可能会给你带来一些好消息。
在即将发表在《消费者心理学杂志》（Journal of Consumer Psychology）上的一系列研究中，我们发现人们高估了迟送礼物的负面影响。
为什么人们倾向于高估这些后果？我们的研究结果表明，当人们送礼物时，他们比收礼者更注意关于礼物的规范。
例如，其他研究人员发现，人们往往不愿意把用过的产品作为礼物送给别人，因为人们普遍认为礼物应该是新的。然而，在现实中，许多人往往愿意接受二手物品。
我们发现，这种不匹配也适用于对时间重要性的看法。许多人担心迟送的礼物会表明他们不在乎收礼人。然后他们担心他们的关系会受到影响。
但实际上，这些担忧在很大程度上是没有根据的。收礼者很少担心礼物何时到达。
不幸的是，除了造成不必要的担忧，对迟送礼物过于敏感也会影响你选择的礼物。
为了测试迟到的担忧如何影响礼物的选择，我们在2021年母亲节之前进行了一项在线研究。我们让201个成年人参加抽奖。他们可以选择给母亲送一个更便宜的礼品篮，这样可以及时到达，也可以选择一个更贵的礼品篮，但可能会晚到。
由于担心迟到，近70%的参与者选择了更便宜、更快捷的出行方式。
在另一项研究中，我们在父亲节进行了同样的抽奖活动，得到了类似的结果。
除了发现人们会选择劣质物品以确保更快送达外，我们还发现送礼者可能会觉得他们可以通过努力来弥补迟到。
在另一项针对805名成年人的在线研究中，我们发现，如果参与者以不同的方式表达对收信人的关心，他们就不太可能认为晚育会损害一段关系。例如，他们认为手工组装一件物品，而不是购买预组装的物品，可以弥补礼物的迟来。
如果迟发邮件并没有预期的那么糟糕，你可能会想，干脆什么都不发是否可以。
我们要小心不要走那条路。
在另一项有903名参与者参与的在线研究中，我们发现收信人认为，与迟两个月才收到礼物相比，根本没有收到任何东西更有可能损害一段关系。
也就是说，对于那些收到礼物的人来说，迟到总比不来好。
你可能要记住这一点，即使新的游戏机，动作公务机或虚拟现实耳机在这个假期销售一空。如果它在1月或2月上市，仍可能是一个受欢迎的惊喜。
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