在去年11月的一次大型媒体会议上，埃隆·马斯克(Elon Musk)告诉广告商，不要在X上做广告，“去死吧”。
现在他起诉他们没有在X上做广告。
现在他起诉他们没有在X上做广告。
就在你认为围绕X的肥皂剧不能再奇怪的时候，它确实变得更奇怪了:该公司正式对玛氏(Mars)、联合利华(Unilever)和许多其他公司提起诉讼，原因是它们抵制了X的平台。
“我们尝试了两年的和平，现在却是战争，”他在推特上谈到诉讼。
广告商一再表示，他们远离X，因为他们的广告旁边出现了极端的内容。
其中一些来自马斯克本人。本周早些时候，这位南非亿万富翁在推特上表示，由于大规模移民，英国“内战不可避免”。他之前将“真实的真相”描述为一个阴谋论，即美国的犹太人是试图“消灭”第三世界移民的白人的幕后黑手。
这种自上而下的方式吓坏了广告商。当我与一位爱尔兰广告公司高管谈论此事时，他说他们别无选择，只能撤下广告。
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“他(埃隆)给人的印象是精神错乱，”这位高管告诉我。
你如何起诉公司和你一起做广告?
如果马斯克成功了，对我们所有出版业的人来说，这可能是一条利润丰厚的新途径。
某些银行、零售商和电信公司怎么敢不和我们做广告?我们将在法庭上见到他们!
然而，回到商业和资本主义的现实世界，某些现实不容忽视。
很少有主流广告商希望自己的广告出现在最近被马斯克煽动的汤米·罗宾逊(Tommy Robinson)对移民的怒斥旁边。
而且我不知道有多少大型商业公司会喜欢自己的品牌活动出现在大量关于国家如何试图通过实验性疫苗取代或毒害你的帖子中。
这还只是。由于X总部设在都柏林的“信任和安全”团队的大部分成员都被削减了，因此对更极端的事情几乎没有什么保护。
这让X在欧盟陷入了法律困境，欧盟已经对该公司发起了虚假信息诉讼，可能会对其处以罚款。
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马斯克似乎并不在意。如果他对爱尔兰数据保护委员会(Irish Data Protection Commission)向欧盟高等法院申请阻止X的Grok AI聊天机器人进入欧盟感到困扰——因为它在未经同意的情况下收集了我们的个人数据——他也没有表现得很明显。
但对他的公司来说，情况正变得越来越严峻。最新数据显示，X在财务上已经崩溃。根据美国市场研究机构Emarketer的数据，该公司去年的广告收入仅为11.3亿美元，比前一年下降了一半以上。在美国以外，对极端内容的敏感性可以说更高，情况可能更糟。
因此，广告客户的抛弃使它变成了一个僵尸式的结构，纯粹靠用户的粘性(X仍然是互联网上最活跃的突发新闻平台)和马斯克的数十亿美元来维持活力。
如果马斯克不改变自己的行为，不改变他对X的极端看法，那么要么它不得不在欧洲关闭，要么他不得不卖掉它。不管怎样，它现在是一家失败的企业。
