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耐克周五盘前下跌12%，拖累了其他运动服装公司的股价
消费者支出迫使这家“飞人乔丹”(Air Jordan)鞋类制造商下调了年度营收预期，并表示将转变利润高于销售的战略。
该公司还制定了一项20亿美元的成本节约计划
周四
该公司表示，正在采取“更谨慎的方法”来规划今年剩余时间，并将下调预期归咎于在线业务的疲软和促销活动的增加。
这导致其竞争对手阿迪达斯(Adidas)和彪马(Puma)的股价在收盘前分别下跌约5%，露露柠檬(Lululemon)下跌2%，安德玛(Under Armour)下跌约6%。
“这种‘销售前利润率’的主题在整个美国零售和批发行业并不新鲜。巴克莱分析师Adrienne Yih在一份报告中称:“随着企业在艰难的宏观背景下清理库存，预计营收下滑将被利润率提高和成本削减所抵消，这已成为常态。”
一些分析师表示，耐克也可能在创新方面落后于露露柠檬(Lululemon)和德克斯户外(Deckers Outdoor)旗下的Hoka等其他品牌，并失去了市场份额。
道明考恩(TD Cowen)分析师在将耐克股票评级从“跑赢大盘”下调至“大盘表现”后表示:“耐克需要增加和改善营销投资，而HOKA、On和露露柠檬正进一步扩大规模，增加客户获取和留存率。”
耐克还公布了简化产品种类、提高自动化程度、推出更新颖款式以吸引消费者的计划。
Piper Sandler的Abbie Zvejnieks表示，"虽然我们认为这(成本节约计划)是一个积极的转变，但要扩大创新规模需要时间，同时宏观经济疲软将进一步给结果带来压力。"该公司将其目标价从112美元下调至107美元。
耐克未来12个月的预期市盈率(股票估值的常用基准)为30.01倍，而阿迪达斯为44.48倍。
(aiishwarya Venugopal和Savyata Mishra在班加罗尔报道;Dhanya Ann Thoppil和Devika Syamnath编辑)
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