正如我之前文章(社会影响投资出现在国际社会特许经营项目和社会影响在美国市场投资是发展的,但还不够),有多个社会如何影响投资的例子的使用促进了社会特许经营模式,允许社会/ micro-franchisors和特许经营他们的业务规模,雇佣当地居民,服务更多的客户,提高当地社区的经济健康。
这是探索这个主题的第三部分，重点是亚特兰大的Hollowell Parkway走廊。我希望这三篇文章中的例子将成为进一步建立资源共享网络的催化剂，促进和扩大项目，在美国低收入和欠发达市场培养训练有素、合格的本地运营商
“利用特许经营来振兴城市走廊，改善社区获得零售和服务的机会，并促进地方经济的可持续发展。”
乔治亚理工学院(Georgia Tech)评估了位于亚特兰大的Hollowell Parkway走廊的各种特许经营和其他业务。经济欠发达地区的主要驱动因素是人口，服务/需求差距，选址和设计，交通和运输。确定当地的餐饮、零售和服务差距是确定合适的特许经营品牌和其他业务以支持当地经济发展战略的关键因素。研究人员通过简单的谷歌地图搜索，最终确定这条走廊是一个“食物沙漠”。
为了获得必要的数据以振兴这条走廊，该研究采用了一项市场调查战略，其中包括“性格偏好调查”以及对可能的倡议的非正式讨论。调查显示，社区希望有一个高质量的杂货店、餐馆、农贸市场、店面开发和社区聚集空间，以及混合收入住房、公共安全办公室和邮局。
进行了9个不同业务的案例研究，包括以下内容:
Save-A-Lot是一家拥有1300多家门店的折扣杂货连锁店，它使用一种许可模式，即被许可方同意购买许可方标签下一定比例的产品。Save-A-Lot不收取任何版税，也不收取预付费用。相反，它通过采购、分销和营销特定的高质量家庭用品和食品集合，并以极低的价格提供给被许可方，来强调其自有品牌产品。然后，被许可方可以以适合该市场和地区的价格销售产品。当地消费者比他们在社区外的超市要少付40%的钱，因此有效地增加了他们社区内的购买力，减少了消费资金流向其他社区。
为了帮助筹集资金，Save-A-Lot利用低收入社区少数族裔业主熟悉的社区关系，为赠款、政府激励、小企业管理局贷款和其他当地可获得的援助提供便利。在不提供任何直接融资的同时，Save-A-Lot提供了一种货币激励，以支持被许可方在运营的最初几年的正向现金流状况。Save-A-Lot在第一年以较低的成本提供IT支持，并提供一个以12天初始课程为特色的培训计划。它还提供广告服务、新商店支持、会计服务和风险规划，以及与零售地区经理联系，就商店运营、商业惯例和公共关系向被许可方提供建议。新的特许商必须使用Save- A-Lot的房地产服务，并与商店设计团队合作。
在评估这一特许经营时，研究人员重点关注行人交通、自行车道和交通服务，将其作为吸引潜在客户的手段。这条走廊的一个主要问题是缺乏零售机会和新鲜食品。Freshii提供了提供高质量、经济实惠、健康的快餐的机会，同时也为当地的就业机会提供了便利，当地的就业机会是在国家最低工资或以上，有福利、奖金和全职或兼职工作的灵活性。Freshii的培训项目通过Freshii大学提供了一系列的技能，包括食品安全和准备、客户服务、操作标准和方法，以及培训，以发展餐饮服务、餐饮和管理的职业道路的技能。
ReStore是仁人家园(Habitat for Humanity)的一个子公司，其宗旨是:“帮助房屋所有者建造家园，创造一个人人都有体面住所的世界。”该店主要以低于零售价格的价格向公众出售新家具、翻新家具、家用配件、家用电器和建筑材料。ReStore与传统零售不同的是，它关注的是社会经济阶层范围广泛、不依赖较高利润率的地区。它通过吸引大量捐助者并以较低的成本出售高质量的产品来做到这一点。这吸引了寻求这样一个消费者组合的企业，允许更多的试验和消除由狭窄的消费者范围造成的限制。
低收入地区的潜在加盟商需要获得贷款形式的财政援助，无论是贷款项目还是直接从银行获得。在佐治亚理工学院进行评估的时候，Hollowell走廊里一个也没有。作为其减缓经济向其他社区泄漏的战略的一部分，研究人员寻找一种可以作为商业发展和投资催化剂的企业，并找到了Club Entrepreneur(又名Club E)。
Club E是一个全球性的在线网络，将企业家与他们创业和发展所需的资金联系起来，同时也为社区居民提供教育、合作和实施的机会。E俱乐部还有无数的青年创业项目，如指南针成功学院和复印中心项目，为贫困青年提供商业模式和创业经验，以及发展资源和通过其震中捐赠基金获得资本。E社亦为年青居民提供培训及经验，协助他们在不同的社区企业担任专业职位。
有兴趣了解更多?请阅读佐治亚理工学院案例研究的完整报告。
乔伊斯Mazero波西内利(Polsinelli PC)是一家拥有21个办事处、超过825名律师的律所。请致电214-661-5521或jmazero@polsinelli.com联系她。
