【编者按】在数字浪潮席卷全球的今天，人工智能正以前所未有的速度重塑各行各业，时尚界亦不例外。近日，快时尚巨头Zara宣布引入AI技术，用于生成真人模特试穿不同服装的虚拟图像，这一举措不仅大幅缩短了产品开发周期，更引发了业界对传统时尚摄影未来的深度思考。从H&M到Zalando，越来越多品牌正将AI融入创意流程，强调其“辅助而非替代”的定位。然而，在效率提升的背后，摄影师、模特乃至整个制作生态的职业空间是否会被挤压？当科技与艺术碰撞，时尚产业将走向何方？这篇报道带你透视AI如何悄然改写时尚行业的游戏规则。
伦敦，12月18日电：Zara已成为最新一家利用人工智能生成真人模特试穿不同服装虚拟图像的快时尚零售商。这一举措加速了生产流程，标志着行业转型的重要一步，可能对时尚摄影领域产生深远影响。
Zara的AI实验紧随其瑞典竞争对手H&M的步伐。H&M今年早些时候宣布已创建用于营销的AI模特克隆体。欧洲在线时尚零售商Zalando同样在运用AI技术以更快速度生成视觉内容。
“我们仅将人工智能作为现有流程的补充，”Zara母公司Inditex发言人在声明中强调，“我们与尊贵的模特保持协作关系——所有事项均基于双方共识——并遵循行业最佳实践标准给予相应报酬。”
伦敦商业报纸《CityAM》率先披露了Zara的这一动向。报道引用一位匿名模特的陈述称，Zara在运用AI技术编辑其形象以展示不同单品前会征得本人同意，且支付金额与实际参与额外拍摄行程的报酬相同。
与Inditex类似，H&M和Zalando均表示AI技术将赋能创意团队流程、提升工作效率而非取代人工，试图淡化这项技术对时尚拍摄相关的摄影师及制作团队可能造成的职业风险。
Inditex董事会主席玛尔塔·奥尔特加——创始人阿曼西奥·奥尔特加之女——曾在采访中多次表达对时尚摄影的热爱。
自2021年起，她在西班牙北部小镇拉科鲁尼亚（Zara诞生地）创办的MOP基金会画廊，持续举办多位摄影大师的作品展览。
目前该画廊正在展出安妮·莱博维茨的时尚摄影作品，既往展览曾聚焦与Zara长期合作的史蒂文·梅塞，以及传奇摄影师赫尔穆特·牛顿等业界巨擘。
奥尔特加始终致力于推动Zara向高端化转型，通过精简门店数量、聚焦打造更具空间感与精致度的旗舰店来实现品牌升级。
伦敦摄影师协会首席执行官伊莎贝尔·多兰指出，AI技术的应用将减少摄影师、模特及制作团队的委托项目数量，这不仅冲击着成熟的专业生态系统，更将影响那些正努力在行业立足的新生代时尚摄影师。
