编者按：体育明星与商业广告的边界再次引发热议。近日，英国广告标准局以”对未成年人具有强烈吸引力”为由，叫停了一则涉及七届F1世界冠军汉密尔顿的博彩广告。这已是两个月内第二起类似裁决，折射出明星代言伦理与未成年人保护之间的深刻矛盾。当体育偶像成为商业符号，其影响力如双刃剑——既能点燃赛场激情，也可能在不经意间跨越红线。在数字时代，如何平衡商业推广与社会责任，不仅是监管部门的课题，更是所有借助明星光环的品牌必须深思的命题。以下为事件详情：
博彩公司Betway因一则涉及刘易斯·汉密尔顿爵士的广告被禁，理由是广告极有可能对18岁以下青少年产生强烈吸引力。
这则7月出现在Facebook的付费广告视频中，三位F1车手背对镜头站在看台观赛，中间车手身穿印有”汉密尔顿”字样的红色赛车服。
视频全程带有Betway商标标识。
配文写道：”本周末英国大奖赛来袭，银石赛道不止一位本土英雄争夺桂冠。汉密尔顿能否延续主场神话？还是新生代将缔造传奇？”
投诉人质疑广告中出现的人物对未成年人具有强烈吸引力，涉嫌违反广告法规。
Betway在回应广告标准局时，未否认汉密尔顿对未成年人的吸引力。
但公司辩称，广告呈现方式已最大限度降低了这种吸引力。
Betway承认图像意在指代汉密尔顿，但强调并非其本人真实影像，认为广告中的呈现形式和构图有效削弱了对未成年人的吸引力。
公司表示汉密尔顿在广告中参与度极低，其出现仅是为引发关于英国大奖赛的广泛讨论。
Betway提供的数据显示：汉密尔顿在Instagram拥有3970万粉丝，其中160万为未成年用户；TikTok平台140万粉丝中9.24万为未成年人。其在Facebook和X平台分别拥有630万和850万粉丝，但未提供这两个平台的未成年粉丝数据。
公司称该广告投放时间有限，且设置了定向推送机制，目标用户为25岁以上人群。
广告标准局指出，Facebook等社交平台依赖用户注册时自主申报年龄，未成年人可能虚报年龄创建账户。
监管机构认为，即使未露正脸，包括未成年人在内的观众都能清晰识别出汉密尔顿的形象。
广告标准局声明：”我们认为汉密尔顿爵士作为该项运动的标志性巨星，拥有极高的公众知名度及社交媒体影响力。因此判定其对未成年人具有强烈吸引力，这既源于其在成人导向运动中的特殊地位，也与其庞大的未成年粉丝群体相关。”
声明补充：”Betway虽未否认汉密尔顿对未成年人的吸引力，但基于其公众形象及未成年粉丝数据，我们认定广告确实出现了汉密尔顿爵士，且对未成年人具有强烈吸引力。综上，该广告涉嫌违规且缺乏社会责任感。”
监管方最终裁定该广告不得以现有形式继续投放，并警告Betway：”不得在广告中使用对18岁以下人群具有强烈吸引力的人物或形象。”
Betway母公司Super Group发表声明回应：”作为持牌合规运营商，我们始终严格遵守行业规范，对推广内容进行审慎把控。我们将继续与监管机构密切合作，持续完善合规体系。Betway绝对无意向青少年进行营销，所有内容发布前均经过多级审核流程。本次面向成年受众的广告同样经过严格审查，当时我们认为其完全符合行业准则。我们绝不会故意制作或发布任何违规内容。”
这已是两个月内第二起涉及汉密尔顿的”强烈吸引力”违规裁定。
今年10月，广告标准局曾叫停博彩公司Kwiff在X平台的推文：”汉密尔顿爵士即将迎来银石赛道英国大奖赛的关键周末#F1″。监管机构基于汉密尔顿的公众影响力、商业合作、媒体曝光度及英国未成年粉丝数量，认定该广告缺乏责任感且违反规定。
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