编者按：在全球化浪潮与本土化深耕的交汇点上，一家跨国零售巨头的战略选择往往能折射出深远的经济图景。近日，爱尔兰利德尔（Lidl Ireland）披露了其令人瞩目的年度采购数据：过去一年在爱尔兰本土商品与服务上的支出突破20亿欧元，同比激增20%。这不仅是数字的增长，更是一场关于社区支持、供应链培育与品质信任的生动叙事。尤其值得关注的是，其中14亿欧元流向了农业食品领域，同比增长13%，凸显了其对本土农业的坚实承诺。透过“Kickstart”等项目，利德尔正将货架空间转化为中小供应商的成长跳板，同时将爱尔兰的牛肉、海鲜等优质产品输往欧美市场。在价格与品质的天平上，利德尔宣称其自有品牌产品能以低于品牌替代品30%-40%的价格提供卓越品质，这或许正悄然重塑消费者的购物逻辑。在激烈的市场竞争中，利德尔以稳健增长诠释了“全球视野，本地深耕”的平衡艺术，也为零售业的可持续发展提供了颇具启发的案例。
爱尔兰利德尔（Lidl Ireland）表示，去年在爱尔兰商品和服务上的支出超过20亿欧元，较2024年增长了20%。
这家连锁超市指出，其中14亿欧元用于采购该国农业食品领域的商品，同比增长13%。
“我们的顾客数量持续增长——每周全岛有超过200万顾客光顾我们的门店——这充分证明了顾客的需求所在，”爱尔兰利德尔首席执行官罗伯特·瑞安表示，“过去几年，我们在爱尔兰供应链上进行了重大投资。”
他将公司的“Kickstart”计划视为关键举措——该计划为全国的小型供应商提供了投资和上架机会。
利德尔的最新数据还显示，其在服务方面的支出大幅增长——同比增长40%，达到5.95亿欧元。
瑞安先生表示，这部分支出包括全年在广告和营销等方面的投入。
与此同时，价值4.04亿欧元的爱尔兰商品出口至利德尔在欧洲和美国的门店销售——较2024年增长12.5%。
“为我们供应所有Bord Bia认证爱尔兰牛肉的利菲肉类公司（Liffey Meats），与我们签订了出口协议，使其产品得以在欧洲各地上架；西科克约翰的海鲜公司（Johan’s Seafood）近期也达成了一笔3000万欧元的出口交易，”瑞安先生说，“因此，当你在德国或瑞士购物时，也能在当地门店的货架上找到爱尔兰的海鲜产品。”
在经历了多年食品杂货价格大幅上涨之后，人们曾希望今年能在连锁超市之间看到一定程度的价格战。
瑞安先生表示，利德尔致力于提供市场上最低的价格——但他也指出，消费者越来越意识到，更便宜的自有品牌产品也能提供优质的品质。
“结合我们的供应商报告来看，我认为越来越多的顾客意识到，他们可以以极具竞争力的价格获得高品质的产品——当它是自有品牌时——其价格比同类品牌产品低30%至40%，”他说。
去年，爱尔兰利德尔宣布了一项6亿欧元的投资计划，包括新店开业、门店升级以及在科克建设一个新的配送中心。
此前，该公司在2021年宣布了一项5.5亿欧元的投资计划，这表明该品牌在爱尔兰实现了显著增长。
尽管如此，Worldpanel的最新数据显示，其在爱尔兰的市场份额保持相对稳定。
去年年底，利德尔在爱尔兰食品杂货市场的份额为13%，而2023年底为12.5%。
然而，瑞安先生表示，他们对公司迄今为止在爱尔兰取得的增长感到满意。
“我们对市场份额非常满意——过去几年，我们的增长速度一直显著快于竞争对手，”他说，“我们的市场份额已接近14%——回想我们的起点，这意义重大。”
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