【独家】飞天茅台惊现”公斤价倒挂”！官方售价3799元，市场价竟低至3200元近日，贵州茅台旗下”i茅台”数字营销平台上线1L装53度飞天茅台（俗称”公斤茅台”），引发市场热议。这款指导价3799元的高端白酒，却在市场上遭遇价格倒挂，实际售价竟比官方低了近600元！记者实地走访发现，上海某茅台专卖店内，1L装飞天茅台售价仅为3620元/瓶，比i茅台渠道便宜179元，且不限购。更令人意外的是，有消费者反映，该产品在二级市场回收价仅在3200元左右。第三方平台数据显示，目前公斤茅台的批发价也仅为3300元。
飞天茅台开始”按公斤卖”，但没逃过价格倒挂。
6月29日，贵州茅台（600519）旗下官方数字营销平台”i茅台”上线1L装53度飞天茅台（下称”公斤茅台”）。
该产品指导售价为3799元，每天上午9点到10点售卖，用户需要实名制购买，每人每天限购一次，一次最多购买6瓶。
“i茅台上的产品以官方价格销售，不太受市场变化影响。其实1L装飞天茅台现在是价格倒挂的。”专卖店销售人员直言不讳。所谓倒挂，即市场价低于官方建议零售价。水芙蓉/摄（1L装飞天茅台）
《国际金融报》记者日前走访位于上海的一家茅台线下专卖店，公斤茅台在店内售价为3620元/瓶，比i茅台渠道便宜179元，且不限购。
为何会产生这种价差？
店内销售人员指出，i茅台上的产品以官方价格销售，不太受市场变化影响。”其实1L装飞天茅台现在是价格倒挂的”。所谓倒挂，即市场价低于官方建议零售价。
业内人士分析，1L装茅台与500ml装茅台在消费场景上存在明显差异。白酒行业分析师蔡学飞表示：”酒类消费具有场景化特点，1L大规格酒在饮酒量大的场景中性价比较高，适合自饮、朋友聚会等场景。”专卖店销售人员也证实：”1L装茅台买来自己喝的比较多，如果是礼赠或者更正式的场景，更多人还是会选择500ml规格的。”左宇 摄
1L茅台与500ml茅台在产品消费上有何区别？
白酒行业分析师蔡学飞指出，酒类消费具有场景化特点，不同产品规格可以满足不同酒类消费者的用酒需求，1L大规格酒在饮酒较大的场景中性价比较高，也适合自饮、朋友聚等场景。
茅台线下门店销售人员也表示，1L装茅台买来自己喝的比较多，”如果是礼赠或者更正式的场景，更多人还是会选择500ml规格的，配两瓶”。
值得注意的是，被视为市场”硬通货”的500ml飞天茅台近期价格也出现明显波动。据第三方平台”今日酒价”数据，6月11日散瓶批发价跌破2000元大关，6月25日更是一度跌破1800元。虽然6月30日回升至1840元，但市场端价格已从原先的2300-2400元区间降至2100元左右。
在白酒消费降级、行业深度调整加剧的大背景下，500ml飞天茅台是市场目前为数不多仍有溢价空间的高端白酒，但最近其价格波动、跌穿”心理防线”引发市场关注。
据第三方平台”今日酒价”数据，飞天茅台6月11日散瓶批发价报1990元，为今年首次跌破2000元大关；两周过后的6月25日，其批发价再度跌破1800元。 6月30日，飞天茅台批发价报1840元，回升至1800元以上。
对于未来价格走势，有销售人员表示：”应该到底了，再下跌的空间不大。”但业内人士指出，在白酒行业整体调整的背景下，茅台价格体系正面临新的考验，消费者购买行为也日趋理性。这场”公斤茅台”的价格倒挂现象，或许正是市场供需关系变化的直观体现。
本文由路知网原创发布，未经许可，不得转载！
本文链接：https://m.yrowe.com/bz/1301.html
