【编者按】夏威夷，这片太平洋上的度假天堂，正悄然上演一场“游客经济学”的微妙变奏。最新数据显示，尽管游客总数略有下滑，但“含金量”却大幅攀升——人均消费强劲增长，停留时间延长，显示出旅游市场从“数量型”向“质量型”的深度转型。然而，国际客源市场冷热不均，政策风向变幻莫测，为这片依赖旅游业的群岛带来新的挑战与机遇。本文将带你深入解读数据背后的趋势，看夏威夷如何在高消费游客与全球不确定性之间寻找平衡，以及一场世界级马拉松如何为旅游经济注入强心剂。
根据夏威夷州最新统计数据，11月到访游客数量略有下降，但前来群岛度假的游客支出较去年同期大幅增长。
夏威夷州商业、经济发展与旅游部数据显示，11月游客总数为736,831人次，较2024年同期下降3.6%，但他们在夏威夷度假期间的总消费达到17.66亿美元，较去年同期的15.24亿美元增长15.9%。11月游客人均每日消费达271美元，同比增长15%。
11月美国游客超过57.1万人次，较去年同期的57.6万余人次下降不到1%；而夏威夷两个最具盈利能力的国际市场表现分化：日本游客数量增长4.2%，达到58,216人次，加拿大游客仅为38,721人次，较2024年11月骤降22%。
按市场划分，11月美国游客消费约14.2亿美元，同比增长近25%；日本游客消费8300万美元，增长1.6%；加拿大游客消费近9500万美元，下降22%。
“尽管游客总数少于去年同期，但这些游客停留时间更长，日均消费更高，”夏威夷州商业、经济发展与旅游部主任詹姆斯·K·户喜冈在新闻稿中表示，“加拿大市场持续受到经济和政治不确定性的影响，2025年11月游客到访量和消费额均出现下降。”
上月，特朗普政府提出一项提案，要求数百万外国游客在入境美国前披露其社交媒体账号以供潜在审查，这加剧了夏威夷旅游业对国际市场的担忧。
美国海关与边境保护局于12月10日发布通知，提议对来自42个免签证国家（包括日本、韩国、澳大利亚和大部分欧洲国家）的旅客实施新规。若该计划实施，从2月8日起，旅行授权电子系统的申请人必须列出过去五年内使用的所有社交媒体账号。
美国旅游协会警告称，此项要求可能对入境旅游产生“寒蝉效应”。夏威夷旅游业领袖同样对可能造成的后果表示担忧，包括对夏威夷至关重要的日本市场可能受到冲击。
但就目前而言，户喜冈强调了高消费游客领域的最新积极趋势。
“日本市场持续改善令人鼓舞，2025年11月游客到访量增长4.2%，旅游消费达8300万美元。这标志着该市场在到访量和消费额上已连续三个月实现增长，”他表示。
按岛屿划分，11月欧胡岛游客减少4%，夏威夷大岛下降近7%，考艾岛下降1%。而毛伊县则呈现增长态势：毛伊岛增长1.5%，拉奈岛增长12.4%，莫洛凯岛增长近40%，共计接待2,407名游客。
在全州范围内，11月游客平均停留时间——这一关键指标因更长的停留意味着更多消费机会而备受关注——攀升至8.85天，较2024年同期的8.49天增长近4.3%。
夏威夷州商业、经济发展与旅游部数据显示，2025年仅剩一个月，夏威夷年度累计游客数量基本持平。2025年前11个月游客总数为877万人次，较2024年同期的879万人次微降0.2%。但游客总消费达到196.4亿美元，较2024年同期185.4亿美元增长近6%。
夏威夷旅游业观察人士期待，上月创纪录的檀香山马拉松赛——这项深受日本及全球游客喜爱的赛事——将有助于提振2025年整体游客数量和消费数据。
马拉松组织者表示，超过3万名来自夏威夷以外的跑者参与了各项活动，他们估计若计入家属和支持者，实际游客数量可能达到该数字的两倍。
酒店及其他行业高管上月向《檀香山星广报》表示，他们对12月马拉松带来的数据感到振奋，称这项赛事在旅游平淡期带来了显著提振。
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