本周末，伦敦时装周拉开帷幕，时装界最大牌的明星齐聚伦敦，庆祝来自全球各地新老设计师大胆、激动人心——有时甚至是疯狂的设计。
然而，就在几天前，愤怒的抗议者走上萨默塞特宫的鹅卵石地，举行裸体示威，反对这一事件。
为了保护自己的谦逊，这群人举着标语牌，愤怒地谴责快时尚文化，以及他们认为是由时尚产业推动的过度消费趋势。
由二手电子商务网站Gumtree组织的抗议活动呼吁该国最大的时装公司重新考虑周期性和季节性时尚趋势的做法，而是给二手商品和可持续采购品牌更大的空间。
新的统计数据还发现，在环境危机的背景下，近一半的英国人认为时装周是一个过时的概念，更不用说生活成本危机了，许多家庭已经控制了他们的消费习惯。
但时装周真的变成了上一季的样子吗?或者，有没有一种方法来庆祝英国人才的创新和创造力，而不是不断地需要新人?
“我钦佩并尊重伦敦时装周的工艺和创意，”Gumtree的首席营销长汉娜?鲁奇(Hannah Rouch)坚称。“虽然时尚总是引领潮流，但它也鼓励我们回到衣橱里，重新构思和设计它们——也许我们每年只会买几件与现有衣橱相配的新衣服。”
她补充说:“我们不能否认，我们的消费比以往任何时候都多，我们曾经考虑过的购买变得更加即时。”
近年来，英国消费者在服装上的支出迅速增长，在2022年达到了历史新高，约为622亿英镑。
时尚，顾名思义就是最流行的。不像风格，可以被认为是永恒的，时尚庆祝新的和新鲜。在所有主要城市的时装周文化中，各大品牌都展示了春夏、秋冬系列，甚至有些品牌还展示了早春和早秋系列。
这是一个循环，反映在我们如何消费衣橱里的东西上。最近的研究表明，据说英国人平均每年扔掉72件衣服，而英国家庭却要花费数百美元购买他们从未穿过的衣服。
然而，一些最大的时装公司已经注意到了这一点，并开始表明自己的立场。古驰在2020年宣布，他们将把每年的五场时装秀减少到两场，并在设计上采用不分季节的方法，以减少浪费，鼓励人们穿永恒的衣服，让他们穿得更久。
斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)长期以来也为可持续发展设定了标准，将她的纺织废料转化为新设计的新材料，并专注于“循环”而非循环的服装。
但影响当今时尚的不仅仅是奢侈品牌。在2006年的电影《穿普拉达的女魔头》中，Runway的老板米兰达·普里斯利讨论了时尚的“涓滴效应”，即服装潮流从t台和高级时装走向高街和折扣店。
快时尚比以往任何时候都更快地弥合了这一差距。事实上，随着山寨文化的兴起，廉价品牌在创纪录的时间内抄袭设计师的作品，以吸引他们的客户群。
2019年，金·卡戴珊(Kim Kardashian)抨击了Fashion Nova，她的一件穆勒(Mugler)复古连衣裙的复制品在她被拍到24小时后就出现在了Fashion Nova的网站上。
快速时尚的迅速崛起导致服装以低廉的价格大批量生产，这一切都对我们的星球造成了损害。据估计，在英国，每分钟有超过两吨的衣服被购买，这比欧洲任何其他国家都要多。这一数字产生了近50吨的碳排放，相当于一辆汽车行驶16.2万英里。每年大约有30万吨的旧衣服被焚烧或埋在垃圾填埋场，其中大部分是未穿过的。
社交媒体也激发了人们对新事物的需求。虽然伦敦时装周已经存在了几十年，但公平地说，社交媒体让普通人觉得自己更显眼，因此更想以某种方式展示自己。
时尚分析师、可持续时尚专家、《看看标签》(Look at the Labels)一书的作者詹妮弗·沃尔德多夫(Jennifer Walderdorff)告诉《Metro》:“在我十几岁或二十出头的时候，我并不是一个过度消费的人。随着社交媒体的出现，这种文化和行为当然发生了变化。你可能曾经可以穿同样的上衣或牛仔裤，但我们拍的照片越来越多，每次都觉得有必要穿新衣服。”
汉娜·鲁什补充道:“过去的五到十年里，高街品牌真的跟上了潮流，再加上社交媒体和数字消费呼吁，我们陷入了过度消费和需要跟上潮流的恶性循环。”
TikTok可以说已经成为一个专注于消费的社交媒体平台，大量的网红经常敦促他们的粉丝购买最热门的产品，而TikTok商店允许他们在应用程序中购买。毫不奇怪，“TikTok让我买了它”的标签有74亿次观看，而“时尚潮流”，指的是网红展示他们最新的购物狂潮，有17亿次观看。
快时尚的最大推动力之一是便宜的价格，尤其是在当前的生活成本危机中。到2021年，几乎一半的英国人想要更可持续的生活，但觉得太贵了。
这就是为什么詹妮弗·沃尔德多夫(Jennifer Walderdorff)觉得时尚界需要做更多的事情来庆祝二手商品。
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她解释说:“一般人的银行里没有数百万美元的存款可以用来不断购买新产品。”
“当然，如果我们想要或渴望一件全新的东西，我们不应该拒绝自己。但是有很多不同的方式来购买不昂贵的新物品，而且在实践中也更可持续。依靠朋友来分享或交换衣服，去当地的慈善商店，或者看看像Vinted或eBay这样的二手网站。新商品只是新衣橱的一条途径。”
伦敦时装周在可持续性和二手展示方面做出了改变。在今年2月的开幕秀上，Bay Garnet的明星们穿着乐施会仓库里的二手衣服。但对许多人来说，这仍然像是沧海一粟。
汉娜说:“我崇拜时尚产业，我认为找到一种方式来庆祝这个国家涌现出的不可思议的人才是至关重要的。”“但该行业也需要利用他们令人难以置信的平台来反对购买习惯。他们不能对过度消费和快时尚视而不见，我认为重要的是要承认我们的购买习惯已经改变。
“英国时尚协会是由许多鼓舞人心的声音组成的，他们有真正的能力做出改变。我们可以看到设计师们展示一件新作品，并将其与他们存档的复古作品进行对比。时尚产业为我们的经济带来了大量的收入，更不用说它为年轻设计师提供的平台了。但就我们的购买习惯而言，我认为他们是时候用自己的声音表明立场，鼓励我们走上一条新的、更可持续的道路。
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