隶属于母公司Aeronutrix Sports Products的Fast&Up将其电解质和氨基酸产品列为最畅销产品之一。
瑞士运动营养品牌Fast&Up在印度正逐步但稳步地向更高水平的个性化迈进，重点放在主要推动该行业发展的年轻消费者身上。
据CMO Varun Khanna称，人们对不同的体型和基因构成的多样性，以及它们如何与不同的成分、饮食计划、运动类型和活动水平相互作用的认识越来越多。
该品牌隶属于母公司?Aeronutrix?Sports?该公司的电解质和氨基酸产品在其畅销产品之列，这在很大程度上要归功于前者的低糖含量和补充剂方便的泡腾剂形式。
虽然该公司首席执行官维贾亚拉加万?维努格帕尔并未透露具体数字，但他向《营养成分》杂志《亚洲?自3年前进入印度以来，该品牌的年营业额增长了4倍，并已将其业务扩展至550家零售店。
它的产品也可以在自己的网上商店，以及亚马逊(Amazon)和Healthkart等印度电子商务平台上买到。
青春的魅力
NutraIngredients-Asia说话吗?康纳说:“我们从一个非常小众的方法开始，专注于为跑步者提供营养。但我们已经开始把目标对准那些从事其他活动和运动的人。我们开始迎合那些打板球的人，很快，我们也开始迎合其他运动。
“最终，我们的目标人群是那些经常在健身房锻炼，或参加尊巴舞和瑜伽等课程的人。不管活动的程度如何，我们都想让每个人都有所收获。”
但除了使产品选择更加全面，该品牌还希望特别迎合印度市场，印度约60%的人口年龄在35岁以下。
“印度是一个以素食为主的国家，很多人在获取足够的维生素、矿物质和营养方面存在问题，我们的业务就是帮助活跃人士解决这些问题。”
“在印度有很多美国制造的运动营养产品，但适合美国人的不一定适合印度人。我们致力于开发适合印度人体格和饮食的产品。”
考虑到年轻消费者的比例很大，Fast&Up也知道不能依靠品牌和包容性来占领市场。
肯纳承认，年轻消费者往往对品牌忠诚度较低，更愿意尝试不同的产品，以找出最适合自己的产品，并不断寻求新技术和创新。
“吸引年轻群体需要注重质量和创新。我们不想简单地提供标准的胶囊或药片——相反，我们想围绕我们的产品开发一种体验。
“例如，我们的泡腾片不仅有益健康，还能提供味觉和享受——人们可以期待服用这种药片，而不是觉得自己有义务服用。”
个性化的目标
为了进一步吸引更年轻的人群，Fast&Up计划在销售其产品的零售店聘请医疗保健专业人士、营养师和营养学家来提供个性化的营养，这样顾客就可以根据他们的需求和喜好得到专业的建议和建议。
“这是我们的首要任务。它可能最快在未来三到六个月实施，或者至少在明年内实施。”康纳说，这将是确保个性化程度最高的最佳方式。
“有许多不同类型的饮食，仅通过补充剂就能提供个性化的选择，这很有挑战性，而且很难批量生产，尤其是在印度这样的国家。”
“从逻辑上讲，大多数流程都是为大规模、大批量生产而设计的。许多公司都是在混搭的基础上提供推荐，但这可能在个人层面不够具体。”
Khanna进一步表示，该品牌希望专注于宏观饮食计划，提供补充此类计划的补充剂，并能轻松融入消费者的饮食选择。
“例如，酮类饮食需要大量镁，因此我们开发了一种镁补充剂，可以提供高剂量的泡腾片。”
新和破坏性的
在新产品开发方面，他强调，该品牌希望在市场上具有“颠覆性”，他表示，该公司正在开发差异化的蛋白质，并提高维生素和矿物质的生物利用度。
“与传统的乳清蛋白或膳食蛋白不同，我们正在研究的蛋白质具有更可持续的方面，因此它们可以提供长期的健康益处，并为使用者提供更高的耐受性、安全性和有效性。”
“我们还想提供维生素和矿物质，这是大多数人在高水平的吸收中缺乏的。服用更多的维生素并不一定更好，我们正在研究一种可以提高吸收和生物利用度的技术。”
上周，该品牌推出了其首款咖啡因能量饮料Reload+咖啡因，旨在为耐力运动员提供即时补水。该产品被吹捧为印度第一款含有咖啡因的泡腾性低渗补水产品，用于补充能量和电解质。
它也是该国唯一一种根据国际运动营养产品质量保证计划Informed-Choice获得认证的电解质产品，该计划针对运动营养产品、供应商和制造设施，确认该产品已经过检测，不含违禁物质。
在扩张方面，Fast&Up的重点仍然放在印度和意大利，未来在东南亚和非洲也有兴趣。目前，产品远销瑞典、荷兰、希腊等多个欧洲国家。该品牌也获得了美国的兴趣，并计划最终在全球拥有一席之地。
该公司对未来的前景充满信心，相信其产品的质量将吸引源源不断的消费者。
Venugopal表示:“我们使用瑞士开发的专利技术在印度生产补品——这与瑞士工厂使用的平台相同，并确保了整体质量的一致性。”
