Petaling Jaya：在过去的几年里，电子竞技市场在技术和易用性方面取得了飞跃式的发展。
据《财富》（Fortune）报道，去年全球智能手机市场的价值超过17亿美元，预计到2032年将扩大到90亿美元以上。
全球领先的数据和分析公司GlobalData的洞察显示，就全球观众而言，电子竞技可能会吸引全球超过3.18亿的爱好者。
特别是亚太地区的球迷增长速度证明是一个诱人的前景。
与传统体育不同，电子竞技提供了与年轻观众建立更强数字联系的直接途径。
数据显示，每10个观看电子竞技的网民中，就有6个年龄在16岁至35岁之间。
粉丝的平均年龄为26岁，尽管以男性为主，但该细分市场也显示出越来越多的女性观众。
此外，Statista的数据显示，仅在东南亚，电子竞技就拥有4000万的观众。由于有机会吸引大量眼球，许多品牌现在都将游戏领域作为一个平台，与这个快速增长的粉丝群进行互动和联系。
丰田等品牌一直在以几种创新的方式利用这一细分市场。
10月，这家日本汽车巨头在吉隆坡举办了2024年Gazoo赛车GR GT杯亚洲赛车比赛，邀请了15名该地区顶级赛车手参加。
丰田Gazoo赛车亚洲副总裁Preston Tan表示，该品牌很高兴能够继续推动该地区电竞运动的发展，并与更广泛的社区分享赛车运动的乐趣。
GR GT亚洲杯是一项在线比赛，汇集了来自亚洲每个参赛国的顶级游戏玩家，以他们的技能相互竞争。
“像GR GT杯这样的平台为有才华的赛车手提供了展示他们技能的机会，同时也推动了我们创新和持续改进的使命，”Tan说。
激浪还希望利用不断增长的电子竞技粉丝基础，与移动多人在线竞技游戏《王者荣耀》（Honor of Kings）合作，举办即将到来的激浪挑战赛（Dew Challenge）。
该饮料品牌与全球最受欢迎的MOBA游戏合作，是激浪与电子竞技战略合作的又一例证。
饮料公司Etika Sdn Bhd的营销副总裁、激浪的分销商Amy Gan解释说：“进入快速增长的游戏社区与我们充满活力、兴奋和冒险的品牌形象完美契合。”
去年，激浪与热门游戏《绝地求生》（PUBGM）合作推出了《激浪挑战》（Dew Challenge），该品牌对其获得的曝光率和用户粘性感到非常兴奋。甘说：“这次合作使我们能够通过令人兴奋的在线和现场活动与广泛的游戏观众建立联系，围绕Dew挑战赛建立一个强大的社区。”
“展望未来，我们将不断评估我们的合作伙伴关系，以确保它们与我们的品牌价值和消费者不断变化的利益保持一致。今年，《王者荣耀》提供了一个令人兴奋的机会，可以与粉丝进行新鲜而动态的互动，利用不断增长的MOBA类型，为马来西亚的玩家创造新的体验。”
甘说，这使得激浪挑战赛超越了传统的营销方式，通过一种动态的、有影响力的方式，提供一种身临其境的体验，加深激浪与热情的观众的联系。
和激浪一样，牛奶品牌Goodday也在寻求与电子竞技社区建立联系。这个即食饮料（RTD）品牌在10月中旬开设了马来西亚第一家全年龄段的电子竞技健身房——Goodday Charge Arena。
新设施还旨在促进对电子竞技作为一项合法运动的更好理解和接受。
这个2500平方英尺的中心位于吉隆坡Quill City Mall的六楼，提供各种游戏设备，以满足玩家的需求。除此之外，它还拥有最先进的PC设备、游戏机游戏、赛车模拟器和手机游戏休息室。
该中心将举办为期一年的比赛和挑战，为游戏玩家提供竞争和获奖的机会。
竞技场的开放是Goodday意图通过为所有年龄段的游戏玩家创造一个包容性的空间，将自己打造成电子竞技冠军的一部分。
Gan补充说：“此次合作不仅旨在促进健康的游戏实践，还旨在将Goodday定位为马来西亚快速发展的电子竞技产业的关键参与者。”
“通过Charge Arena，该品牌希望加强与年轻和老年玩家的联系，促进社区建设，并展示电子竞技超越年龄障碍。此外，它还宣传了该品牌的Goodday Charge饮料，作为电子竞技选手的能量和营养来源。”
甘说，电子竞技完全符合Goodday“向当今运动员发起挑战”的说法，因为它本身就是一项合法的体育事业。“作为一个品牌，我们认识到竞技游戏带来的身体和精神需求，就像传统体育一样，”她补充道。
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