利雅得：最近的数据显示，10月份使用ada卡的沙特电子商务销售额达到183.4亿里亚尔（48.9亿美元），年增长率约为37%。
据沙特央行（SAMA）称，这一数字包括网上购物支付、应用内购买和电子钱包，不包括Visa、万事达（MasterCard）和其他信用卡的交易。
Mada卡是沙特阿拉伯的国家支付卡，在网络内提供借记卡和预付费服务。他们使用近场通信进行非接触式支付，允许在零售商和网上进行安全交易，并在支持该国的无现金经济方面发挥关键作用。
10月份的电子商务交易数量也同比增长29.3%，达到1.01亿笔左右。
根据沙特时尚委员会（Kingdom’s Fashion Commission）的数据，智能手机的普及率达到98%，突显出沙特消费者对数字化的准备程度，而美国和英国的渗透率分别为90%和80%。
由于可支配收入的增加，以及人们越来越意识到电子商务的便利和节省成本等好处，沙特年轻且日益富裕的人口正在接受网上购物。
沙特阿拉伯的人均国内生产总值稳步上升，国际货币基金组织预测到2029年将增长15.95%，达到38,124.66美元。
个人收入的增长提高了购买力，刺激了对时尚、服装和其他消费品的需求。再加上政府推动无现金交易和本地品牌发展的措施，这些趋势为电子商贸业者创造了成熟的机会。
时尚在电子商务发展中的作用
根据魔都情报公司的一项研究，时尚和服装行业是沙特在线零售业的主要推动力。
根据沙特时尚委员会2024年的一份报告，沙特阿拉伯的时尚电商市场在2023年的价值接近40亿美元，预计到2028年将达到70亿美元。
这一增长是由不断增加的数字曝光、不断发展的消费者成熟度以及旨在促进强劲数字经济的强有力的政府举措推动的。
王国时尚委员会的100个沙特品牌倡议体现了这一努力，突出了当地设计师，并在全球范围内推广沙特工艺。
通过解决消费者的痛点并整合虚拟试穿等创新技术，时尚品牌可以进一步利用这个蓬勃发展的市场。
通过本地和国际合作的结合，王国的时尚电子商务行业在未来几年将持续增长。
该报告强调，65%的人口在40岁以下，这一人群以其网上购物偏好而闻名。
这些群体是全球最活跃的在线购物者，他们在社交媒体平台和品牌网站上寻找时尚灵感和购物。
沙特市场的吸引力还在于，该国拥有近13万名百万富翁，预计到2030年这一数字将增至22.6万。随着高端国际品牌扩大在沙特的影响力，这些以财务信心和对奢侈品的喜爱而闻名的富裕人群准备增加在当地的消费。
值得注意的是，根据时尚委员会的数据，这些高收入消费者的支出明显高于全球同行，30%的人计划增加支出，反映出他们对高档服装和配饰的强烈需求。
社交媒体平台，尤其是Instagram和Snapchat，已经成为沙特购物者灵感的重要来源。
沙特时尚委员会（Saudi Fashion Commission）指出，50%至60%的女性使用这些平台发现新潮流，而男性则经常依赖YouTube获取时尚见解。
这凸显了网红营销和有针对性的数字活动在推动沙特国内品牌知名度和参与度方面的重要性。
数字化基础设施转型
根据Mordor Intelligence的数据，在过去的六年里，沙特阿拉伯已经向其数字生态系统投资了超过248亿美元，大大提高了互联网质量和覆盖范围。
作为地区领导者，它是中东和北非地区最早部署5G网络的国家之一，全国覆盖率为77%，远高于全球平均水平，利雅得覆盖率为94%，巩固了其作为全球连接领跑者的地位。
全球企业正在沙特阿拉伯不断扩大的电子商务市场抓住机遇。
今年10月，万事达（Mastercard）推出了电子商务交易的本地处理服务，增加了安全高效的支付选择。
同样，TBS控股公司宣布计划利用人工智能技术支持沙特阿拉伯的数字化转型工作，这反映了沙特王国对蓬勃发展的数字购物生态系统的更广泛雄心。
根据沙特在线平台Setup的数据，该国的电子商务市场由六家主要企业主导，其中包括由公共投资基金支持的Noon、通过Souq.com进入的亚马逊，以及拥有强大在线业务的当地零售巨头Jarir书店。
其他主要公司包括迎合地区时尚的Namshi，而Extra Stores则专注于电子产品和家用电器。
随着本土平台的扩张，全球速卖通的市场份额正在缩小。这些领导者体现了该行业的快速增长和不断变化的消费趋势。
时尚委员会强调了数字零售和实体零售的无缝结合，因为电子商务的兴起并不意味着实体店的衰落。
相反，沙特市场正在采用一种全渠道的方式，将线上和线下的体验融合在一起。在沙特阿拉伯，大约75%的时尚购买行为受到数字渠道的影响。
这其中包括38%的人在网上研究线下购物，25%的人纯粹在网上交易。尺码和合身度的不确定性等挑战仍然是扩大电子商务应用的主要障碍，40%的消费者认为这是他们的主要担忧。
正如时尚委员会所强调的，这个行业面临的主要挑战包括交货时间、退货流程和最后一英里的物流。虽然30%的沙特消费者希望在两到三天内送达，但这一需求只能通过当地的配送中心来满足。
从历史上看，产品是从阿联酋或欧洲运来的，这造成了延误和更高的成本。
为了解决这个问题，利雅得特别综合物流区等举措支持本地化运营，有助于缩短交货时间。Chalhoub、苹果和亚马逊等公司已经建立了配送中心，提高了配送效率。例如，Farfetch显著改善了配送时间。
在支付方面，政府于2018年推出了电子支付法规，以增加消费者的信任，并计划将70%的交易转移到数字方式。
BNPL供应商Tabby和Tamara等解决方案，以及Apple Pay等移动钱包，正在加速这种转变。
市场仍然分散，前三大电子商务平台Shein、Namshi和Centrepoint总共占有22%的市场份额。
奢侈时尚的市场份额仍然不足，随着Farfetch等品牌和Level Shoes等本土品牌的扩张，这为增长提供了机会。
