【编者按】在新加坡，一场静悄悄的时尚革命正在Telegram上如火如荼地展开。十年前，二手购物还意味着在慈善商店的衣架间翻找，或是偶尔光顾古着精品店。如今，Z世代和千禧一代正将这款即时通讯软件变成最潮的时尚猎场。通过精心策划的"上新"活动，年轻人在这里找到的不仅是性价比极高的单品，更是一种身份认同和社群归属感。卖家通过主题式投放、精准尺寸数据和充满个性的商品描述，打造出其他转售平台难以复制的沉浸式购物体验。这种融合了线上便利性与社区温度的新型消费模式，正在重新定义新加坡二手时尚的生态版图。
十年前，新加坡的"二手购物"往往意味着在慈善商店的衣架间翻找，或偶尔造访古着精品店。像经营20年后于五月关闭的Deja Vu Vintage，以及2003年创立至今仍活跃的Dustbunny Vintage这样的老牌店铺，曾是少数专营二手时尚的选择。
时至今日，二手购物（通常指低价淘来的旧爱）和古着购物（因品质或时代价值而备受珍视的旧款）已成为更广泛二手热潮的一部分。曾经的小众爱好，如今已成为主流周末活动，包括精心策划的快闪市集、在线转售商，以及一个意想不到的新场所：Telegram。
这个日益壮大的场景正以出乎意料的方式走向数字化。对越来越多新加坡年轻人而言，Telegram——这款以即时通讯闻名的应用——已成为他们寻找精选二手时尚的首选阵地，提供其他转售平台难以复制的速度、专属感和社群氛围。
对这些多为学生或职场新生的年轻消费者来说，Telegram二手购物更关乎风格与社群，而非纯粹淘便宜货。
"这些精选来自与我时尚品味相投的人，"29岁的媒体从业者陈慧雯说，她今年初因看到Instagram广告而陷入Telegram二手购物的世界。
"很方便，我不必像在实体店那样在成堆衣服里翻找。时尚是我身份的一部分，这些精选上新帮助我塑造个人风格。"
有些人喜欢许多频道提供主题上新和清晰尺寸数据。"这样更容易记住想查看哪些单品，"20岁学生安妮特·蔡表示，"而且很多频道以更低价格出售二手服装——有些甚至起拍价仅1或5新元。"
Telegram开辟了一个独特领域，将线上购物的便利性与社区驱动策展的个人化触感完美结合。
Telegram作为转售平台的崛起，始于年轻卖家寻找更快速、更直接触达受众的方式。该应用的聊天格式、定时功能和即时反应，与推动现代二手购物的"上新"文化天然契合。
21岁大学生Tyra Ng经营着Villainsloved频道，她在2023年7月一边兼顾理工院实习和兼职工作，一边创建了这个频道。"我可以快速销售，随时随地——甚至从学校。Telegram让我接触到原本可能永远不会遇到的顾客，"她说，"我甚至看到陌生人穿着我卖给他的衣服——这种感觉太美好了。"
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对23岁的Matthew Tan而言，Telegram是他与24岁伴侣Desiree Chang经营二手品牌Woofie时开设两家实体店前的首个销售渠道。他们的Woofie Sales频道于2021年推出，拥有超过6000名订阅者。
"我们的实体店以5至15新元的价格出售平价二手服装，但Telegram频道是我们投放更精选、更高质量单品的地方，价格稍高，"他表示，"即使不是主要收入来源——[Telegram销售额]可能不到5%——上架的便捷性也值得一做，而且反应功能能立即告诉我们人们喜欢什么款式，这样我们就能采购更多同类商品。"
20岁的Danielle Tam于2023年创立D"s Closet，初衷是为购买泰勒·斯威夫特演唱会门票筹款——几天内就赚了150多新元——后来扩展到采购精选二手单品。
"定时发送消息改变了游戏规则，"这位拥有5500名订阅者的大学生说，"我可以提前准备每件商品的照片和说明文字，这样即使外出，上新也能准时进行。与Instagram或Carousell相比，跟踪评论和增加粉丝也更容易。"
对买家而言，Telegram的即时性是吸引力所在。陈慧雯在应用中设有专门的"购物"文件夹，每天查看。"就像抢演唱会门票的刺激感——不过是买衣服，"她分享道。
Telegram二手购物的独特之处在于"上新"文化——定时发布的精选商品在买家中营造期待感和紧迫感。在私密或公开聊天群组中，卖家分时段批量分享二手或古着单品照片。买家争相在评论区认领或直接私信卖家，在下一件商品被抢购前几分钟内完成付款。
Ng描述了她在Villainsloved的典型上新日流程："我会在前一晚在桌子或人体模型上拍照，然后通知群组时间和日期，让他们做好准备，同时透露一些预览！"她说。
她的个性体现在商品描述中——部分是销售说辞，部分是与2200名订阅者之间的内部梗。"Bebe中长紧身裙她超显气质，"一条描述写道；另一条宣称，"Ed Hardy短裤她太可爱了。"
"我通常当场写描述，写下当时觉得有趣或适合所售商品的内容，"她说，"我觉得给衣服赋予个性是我一直喜欢做的事……这也帮助人们想象和建立联系！"
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Woofie团队分享了他们的上新流程：
1. 预览
卖家提前发布预告或宣布上新时间以制造热度。
2. 开抢时刻
在预定时间，精选单品快速连续发布，通常配有多张照片、简短描述以及设定价格或起拍价。
3. 快速认领
买家评论"我的"、出价或直接私信卖家——热门商品可能在30秒内售罄。
4. 付款与打包
通常通过PayNow或PayLah付款，随后卖家打包并邮寄订单。
5. 重复
忠实买家开启通知，以免错过下一次上新。
特定品牌和款式主导着Telegram二手市场。"常见的有Cecil McBee、Liz Lisa……任何日本品牌标签的单品都可能售出，"陈慧雯指出，"蕾丝吊带裙一直是最受欢迎的服装类型。至于风格，如今少女风美学（一种受日本漫画和动漫启发的可爱、异想天开的时尚风格，通常面向年轻女性受众）正流行！"
蔡安妮目睹了趋势的快速转变。"之前是Harley Davidsons，现在更多是Hollister和Abercrombie。趋势变化太快了。"
超越交易本身，Telegram二手频道常常感觉像迷你时尚社区。卖家记得顾客，买家回头购买更多，关系由此建立。
"有一次我在大学里看到一个女孩穿着从我频道购买的全套服装，"Ng回忆道，"我几乎所有的单品都是独一无二的，所以我立刻认出来了，我们因此建立了联系。"
这种社交属性延伸到卖家之间的相互支持。"大多数Telegram频道会互相推广，为彼此的频道打广告，"Tam说，"这使入门门槛远低于其他平台。"
尺寸和合身度是常见困扰。"有时我会不小心买到太小的东西，"陈慧雯承认，"很多频道只提供腰围尺寸，有时甚至连标签尺寸都没有。在淘宝等其他网站上，你可以获得完整尺寸和客户评价来帮助决策。"
蔡安妮也有类似经历。"我收到的所有单品状况都很好，只是有时不合身，"她说。
这对Woofie等实体店来说问题较小，顾客可以在购买前试穿，但Tan承认，对于他们在Telegram上的精选单品，买家必须信任商品照片和描述——这就是为什么他们只在平台上投放更优质的单品。"这证明我们在摄影和测量上花费的时间和精力是值得的，"他解释道。
D"s Closet的老板Tam也更多地转向线下销售。"去年开始上大学后，我开始在实体店寄售，因为这比在线上新轻松些，"她说。
"对于我现在主要做的实体快闪店和活动，我会拍下要带的商品照片，发布在Telegram、TikTok和Instagram上通知粉丝。我还会为每件商品贴上自己的价格标签，并在周末去我寄售的商店补货。"
大多数卖家和买家都同意，Telegram二手频道的数量在过去两年激增。"我2023年起步时，常态是在Instagram上销售，"Tam指出，"现在已转向Telegram。"
陈慧雯认为这一趋势具有持久力："我觉得Telegram二手购物会持续下去，考虑到如今大多数年轻人的主要通讯应用是Telegram，以及该应用允许的功能远不止 messaging，我认为它只会越来越大。"
然而，她并不认为它会完全取代传统二手购物："能够亲自试穿是线上购物永远无法替代的，在翻遍成堆二手衣服后亲自淘到宝贝的兴奋感真的让我非常快乐。"
随着新加坡二手时尚场景的持续演变，Telegram开辟了一个独特领域，将线上购物的便利性与社区驱动策展的个人化触感完美结合。对年轻卖家和买家而言，它不仅仅是一个市场，更是一种通过共享时尚敏感度建立联系的新方式——一次上新接着一次上新。
