【编者按】在商业与理想的天平上，有人选择向资本低头，也有人宁愿转身离开。冰淇淋品牌Ben & Jerry"s联合创始人Jerry Greenfield用47年的坚守，诠释了何为"价值观不容妥协"。当母公司联合利华逐渐扼杀品牌独立发声的权利，这位白发老人毅然挥别自己一手打造的"甜蜜事业"。这不仅是企业控制权的博弈，更是一场关于社会良知与商业利益的世纪拉锯战。Greenfield的离去，像一勺辛辣的芥末冰淇淋——刺痛了资本世界的神经，却也让人清醒：真正的品牌精神，从来不只是印在包装上的口号，而是熔铸在骨血里的信仰。
Ben & Jerry"s联合创始人杰里·格林菲尔德在陪伴冰淇淋品牌47年后毅然离去，他坦言这个品牌曾经拥有的社会议题发声自主权，已被母公司联合利华彻底扼杀。
另一位创始人本·科恩在社交平台X代格林菲尔德发布的公开信中痛陈：联合利华早已剥夺了品牌就社会事件发声的独立性。"在被收购的20多年里，Ben & Jerry"s始终为和平、正义与人权挺身而出，这些不是抽象概念，而是针对现实世界的实际行动。"信中写道，"这种独立性很大程度上源于我们当初与联合利华谈判达成的特殊并购协议——将社会使命和价值观永久铭刻在公司治理结构中。如今发现这份独立性的消亡，令人深感失望，而这正是我们当年出售品牌的根本前提。"
格林菲尔德特别强调，品牌自主权的丧失正发生在"当下美国政府持续攻击民权、投票权、移民权利、女性及LGBTQ群体权利的黑暗时刻"。
"捍卫正义、公平与人性共同价值从未如此重要，但Ben & Jerry"s却因惧怕触怒权贵而被迫沉默。"他犀利指出，"在无需承担风险时挺身而出轻而易举，真正的价值观考验在于：当你可能付出代价时是否仍敢发声。"
这位冰淇淋教父动情表示，以"樱桃加西亚""Phish Food"等炫彩口味闻名的Ben & Jerry"s，"从来不只是冰淇淋，更是传播爱与号召众人参与公平正义之战的方式"。
目前总部位于伦敦的联合利华正将Ben & Jerry"s等冰淇淋业务剥离，组建名为"Magnum冰淇淋公司"的独立实体。两位创始人持续推动品牌重归独立运营，在致Magnum董事会的信函中明确表态：不应让品牌隶属于背弃创始使命的企业集团。
Magnum发言人周三回应称虽感谢格林菲尔德的贡献，但明确反对其立场："我们已尝试与两位创始人开展建设性对话，探讨如何强化Ben & Jerry"s以价值观为本的品牌定位。"
该公司承诺将继续秉持Ben & Jerry"s的使命，"专注传承这个标志性品牌和平、爱与冰淇淋的传奇"。但现实矛盾早已浮出水面——今年三月Ben & Jerry"s控诉联合利华非法撤换其CEO，报复品牌的社会政治行动主义。
根据联邦法院文件显示，联合利华于3月3日单方面宣布撤换CEO大卫·史蒂弗，严重违反并购协议中"必须咨询品牌顾问委员会"的条款。尽管联合利华声称希望董事会按约定程序协商，但裂痕早已难以弥合。
2000年联合利华以3.26亿美元收购这个佛蒙特州起家的进步冰淇淋品牌时，曾承诺助力扩展其社会使命。但这段"联姻"近年持续恶化：2021年品牌宣布停止向约旦河西岸以色列定居点供货后，次年联合利华就将以色列业务转售当地企业，允许其在全境继续销售。
2024年3月，联合利华宣布最迟2025年底前剥离冰淇淋业务（含Ben & Jerry"s）作为重大重组计划之一。这家同时拥有多芬香皂、好乐门蛋黄酱等品牌快消巨头，与旗下最具社会意识的冰淇淋品牌矛盾持续激化。
去年11月，Ben & Jerry"s在纽约联邦法院起诉联合利华压制其声援加沙巴勒斯坦人的立场。诉状还揭露母公司曾禁止品牌发布涉及最低工资、全民医保、堕胎权及气候变化等敏感议题的社媒内容——这些原本都是品牌准备在特朗普可能连任时公开挑战的政策痛点。
这场持续多年的商业伦理之争，终于在古稀创始人的决然离场中达到高潮。当冰淇淋失去呐喊的温度，剩下的或许只是渐次融化的沉默。
