编者按：在社交媒体时代，政治人物的形象塑造正经历一场静默革命。从纽约地铁站台的婚礼快照，到手捧鲜花的单车掠影，一种被称作“美学素养”的政治表达悄然兴起。这不仅仅是关于颜值或时尚感，更是新一代政治人物用视觉语言与选民对话的尝试。当政策纲领被压缩成九宫格图片，当政治承诺化作Instagram故事，我们不禁要问：这究竟是政治传播的进化，还是内容时代的昙花一现？在点赞与转发的狂欢背后，选民究竟是在审阅政纲，还是在参与一场大型人设鉴赏？让我们透过现象，审视这场正在重塑政治沟通规则的视觉博弈。
无论你是否喜欢他或他的政治立场，多数评论者都认同当选市长佐兰·马姆达尼拥有独特的个人魅力。
他与Z世代艺术家妻子拉玛·杜瓦吉共同展现的轻盈年轻形象，让不少人觉得这更像品牌营销而非政治运动。他们在纽约地铁高峰时段拍摄的复古胶片婚纱照，更是引爆了一场讨论：我们是否正在见证一种新型政治人物的崛起？他们“精通美学”，文化感知敏锐，且自带毫不费力的酷感。
这对夫妇常与杰克·施洛斯伯格、亚历山德里娅·奥卡西奥-科尔特斯乃至84岁的伯尼·桑德斯等形象鲜明的政治人物相提并论——后者那双成为网络迷因的羊毛手套几年前曾风靡全网。但所谓“美学素养型”政治人物真的在崛起吗？抑或令人过目难忘的形象本就是政治工作的一部分？当涉及政治承诺时，这些形象塑造究竟是否重要？
这些问题在网络上引发关注，部分源于用户@fooleryco在meta旗下平台Threads的推文：“并非危言耸听，但我们正在见证美学素养型政治家的黎明。”
这条推文除了34岁马姆达尼的地铁婚纱照，还包含了约翰·肯尼迪外孙施洛斯伯格手持两束盛放粉色郁金香、骑单车疾驰的照片。这张取自其Instagram的图片，恰逢他宣布参选2026年纽约第12国会选区议员。
尽管32岁的施洛斯伯格因年龄尚轻而政治履历单薄，缺乏执政经验，消息传出后社交媒体用户仍迅速为之倾倒。
该推文获赞超3.2万次，评论区涌现大量表示共鸣的留言。不少网友列举出其他擅长展现酷感的政治人物。
“当许多老一辈政客被视作古板、丑闻缠身或心不在焉时，他们显得格外真诚，”华盛顿特区律师兼文化评论家安德烈洛斯·米切尔告诉《新闻周刊》，“当然，承诺‘免费福利’对某些选民总是有吸引力的。”
但米切尔同时指出：“这并非什么深刻的新趋势。政治向来借鉴表演艺术……纽约更有其独特氛围——喧嚣、拥挤、戏剧化，且坚信这些特质等同于真实。纽约政客的走红内容，往往只是这座城市的文化在互联网上的蔓延。”
他补充说，像马姆达尼和施洛斯伯格这样的政治人物，确实因上镜或擅长打造易受网络欢迎的形象而获益。
专家们一致认为，真正改变的并非形象政治的存在或偶然的颜值优势，而是传递形象的视觉语法及其运用方式。
“我们在马姆达尼和施洛斯伯格身上看到的，是‘美学素养型’政治人物的崛起。他们深谙影像、语调与文化关联如何塑造现代政治身份，”播客《我的简化生活》主持人米歇尔·格洛戈瓦茨向《新闻周刊》阐释。
格洛戈瓦茨将28岁的插画师杜瓦吉——其作品常发表于媒体刊物——誉为“马姆达尼视觉形象背后的创意大脑”。
她指出，这种形象精准触达了年轻千禧一代与Z世代选民。
“他们解读视觉信息的方式，就像前辈们阅读专栏评论，”她说，“他们捕捉细节：此人是否踏实？是否有自知之明？是否与文化脉搏同步？看起来是和我们并肩生活的人，还是高高在上？”
安德烈洛斯认同这一观点：“年轻世代容易被任何显得‘真实’的人吸引，即便‘真实’仅意味着张扬、戏剧化或视觉上有趣。但弊端在于，形象可能掩盖实质。”
由此形成的政治美学，不再以精致、刻板或权威为标志，而是强调亲和力与文化共鸣。
“马姆达尼夫妇的地铁婚纱照，或施洛斯伯格单车持花的影像，传递的是鲜活的人间气息，”格洛戈瓦茨分析道，“AOC为《GQ》拍摄大片，伯尼戴着手套的受冻模样，都创造了文化速记符：‘这人属于我们的世界’。”
“这是通过视觉艺术化传递的亲和力，而非刻意营造的坚忍或政治表演。”
市场营销讲师、转型形象顾问的前造型师乔瓦尼·波尔多内告诉《新闻周刊》，他认为马姆达尼的崛起蕴含着精心策划的战略。
“马姆达尼的年轻、穆斯林及少数族裔背景特质提升了他的形象……为建立公信力、显得更成熟、吸引华尔街投资者，同时保留民族身份印记，并能与广大西方受众对话。”他分析道。
这种策略甚至延伸至仪容与着装选择，尤其考虑到这些细节将被大量拍摄、传播与剖析。
“留胡须吗？留，但永远修剪整齐。衣着？西装领带，风格统一，偶尔点缀民族元素以示归属，”波尔多内指出，“其团队的杰作在于能同时吸引白人工薪阶层‘普通人’——他们视其为‘不同’，但非过于不同；这种可接受的距离既未与美国文化体系冲突，也契合穆斯林保守家庭期待，还呼应了年轻、多元、国际化的纽约Z世代。”
至于杜瓦吉，他评论道：“她的形象略有不同：更自然、更真实、少些雕琢痕迹、更多即兴感——这些都是Z世代极度推崇的特质。”
然而正如安德烈洛斯所警示，形象建设可能成为双刃剑。
“在要求真实性的营销传播环境中，随着时间的推移，他当前的一些成功可能会遭遇反噬，”文化人类学家利奥·纳珀告诉《新闻周刊》，“但我确信马姆达尼的公关策略完全针对Z世代（当然包括千禧Z世代）及其他关键选民群体精心设计。”
总部位于纽约的媒体公司The Juggernaut首席执行官斯尼格达·苏尔，为马姆达尼的辨识度形象提供了更多背景注解。
“他曾是化名‘小豆蔻先生’的说唱歌手，”她提及马姆达尼的母亲——电影导演米拉·奈尔的影响，“他的崛起运用了与其他政客稍显不同的视觉语言：更温暖的宝莱坞色调，显得更亲民且‘南亚化’，甚至让人忽略其政策是否真正惠及自身。”
尽管如此，风格导向政治的批评者警告：切勿将良好氛围、在左翼Z世代中的社交媒体影响力及标新立异，与真实价值混为一谈。
“一旦政客发现摄影作品或网络迷因比政策更受关注，他们就会开始倾向表演，”米切尔直言。
格洛戈瓦茨承认这种矛盾：“弊端在于美学确实可能被误认为实质。良好的‘氛围感’不意味着治国能力，个人魅力无法替代政策。”
但她补充说，当今选民不易被精心策划的形象左右甚至操纵。
“他们回应的是以真实性为硬通货的文化，”格洛戈瓦茨强调，“在这个视觉叙事取代新闻通稿与竞选演讲的政治传播时代。”
《新闻周刊》已通过电子邮件联系@fooleryco以获取更多信息。
