【编者按】在快时尚盛行的今天，一个诞生半个世纪的T恤品牌竟能逆势崛起，成为Z世代追捧的复古风标杆。康福色彩（Comfort Colors）用做旧质感与环保理念，在北美校园、音乐节、网红店铺悄然织就一张文化认同网。当年轻人把品牌标签视为“编织记忆的布标”，当社交流量场自发为40%年增长率的爆发式增长背书，这个被巨头Gildan雪藏的品牌正用“未经设计的原生感”重新定义基本款。本文通过消费者自述与行业洞察，揭秘老牌服饰如何在新消费浪潮中完成价值重构。
翻遍怀亚特·坎农的T恤收藏柜，总会发现同一个标志：康福色彩的标签。
成长过程中，坎农总能在家庭旅行的纪念品商店邂逅这个品牌。大学时期他说服阿卡贝拉社团选用该品牌空白T恤进行丝网印刷。当这位24岁青年自制扎染T恤时，原料永远来自康福色彩。
"我一生都钟爱这个品牌，"拥有半数该品牌T恤的坎农坦言，"这种面料质感与氛围感本该成为行业标准。"
像坎农这样的忠实消费者正构筑起日益壮大的粉丝群，让这个已有半个世纪历史、隶属Gildan集团的品牌需求激增。该品牌近年来的爆发式增长不仅助推Gildan股价跑赢大盘，更催生了拓展新品类的商业蓝图。
Gildan对具体业绩守口如瓶，拒绝向CNBC透露销售数据。但高管们承认康福色彩近年呈现爆发态势，尤其去年已成为集团领军品牌——该集团还运营着同名品牌与美国服饰（American Apparel）。
"康福色彩或许是增长最快的时尚品牌，"联合创始人兼CEO格伦·查曼迪在今年初财报电话会议中表示，"如今走进任意纪念品商店，每个展架都能看到它的身影，那里曾经陈列的都是潮牌。"
2015年Gildan以约1亿美元收购康福色彩，旨在拓展北美印花服饰基础款市场。收购公告中将这家佛蒙特州制造商称为"大学书店与度假村最受认可的品牌"。
该品牌宣称采用百分百美棉，其"纯颜料"染色技术既塑造标志性做旧观感，又比同类工艺更节能省水。
高管们在财报会议中透露，2024年品牌热度飙升实现约40%同比增长，推动集团运动服饰大类同期增长6%。
查曼迪七月末向分析师表示，该品牌"今年再度破局"，第二季度助推运动服饰增长12%。营销总监霍华德·阿普丘奇向CNBC透露，为迎接五十周年庆典，2026年将拓展帽饰、包袋及女性专属服饰线。
今年宣布收购Hanesbrands以强化基础服饰业务的Gildan，预计本月末发布最新财报。
这家加拿大企业在美上市股票五年暴涨175%，几乎两倍于同期标普500指数涨幅。
尽管集团将康福色彩标榜为成功典范，消费者却未必感知这种关联。
坎农评价该品牌带有"粗砺感"与"自然气息"，而Gildan则像"消费主义巅峰"。这位康涅狄格州的营销经理特别指出，品牌独特的编织布标营造出"家一般的温度"。
在Etsy平台，印刷商兜售各类设计款，甚至支持消费者上传定制图案。TikTok内容创作者的开箱视频通过平台购物功能直接转化销量，为品牌注入增长动能。
谷歌数据显示，今年美国市场相对搜索量创历史新高，印证品牌认知度持续攀升。反观Gildan本牌搜索热度自2023峰值回落。
特拉华大学副教授盛璐指出，该品牌已积累"极高忠诚度"的Z世代客群。其研究显示，年轻消费者钟爱的舒适度与复古调性，恰好与品牌特质完美契合。对可持续性的注重更契合环保意识觉醒的消费群体。
"这个品牌无疑踏中了黄金赛道。"盛璐强调。
相较于耐克等直接面向消费者的模式，该品牌专注批量销售的策略尤为独特。盛璐解释，经由中间商进行丝网印刷的流通方式，反而造就每件T恤的独一无二——这正是Z世代追求的稀缺属性。
产业后端，品牌在西半球的供应链布局带来关税优势。当亚洲产区承受重税时，该区域所受冲击相对缓和。
盛璐补充道，由于T恤被视作生活必需品，即便消费情绪低迷仍能保持稳定需求。
从校园社团到音乐巡演，从网红奶昔店到足球俱乐部，康福色彩正在全美场景中持续破圈。玛吉·罗杰斯、蒙福之子等音乐人选用其制作巡演周边，科罗娜啤酒到《星际迷航》等跨界品牌纷纷联名，地方酒馆与餐厅也将其作为文化衫载体。
切尔西·格林创办奶昔店时，直接选定大学校园常见的康福色彩。她表示这是店内最畅销的周边，尤其受年轻客群青睐——他们不仅熟悉品牌，更将T恤当作睡衣或海滩罩衫。
"我衣柜里早就挂满这个牌子的T恤，"格林笑道，"所以毫无犹豫直接下单，根本不需要做市场调研。"
尽管她承认售价高于竞品，疫情期间曾遭遇断货，但丰富的色彩选择与过硬品质让克服这些困难变得值得。
从坎荣的大学阿卡贝拉团，到兄弟会Sigma Chi、姐妹会Pi Beta Phi，数十个学生组织的线上商店都在销售该品牌定制款。某兄弟会主题的Reddit论坛上，当用户咨询丝网印刷推荐品牌时，最高赞回复写道："不用康福色彩？小心被浸猪笼。"
