nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/12/mihmfs201mr.jpg" title="预算前购物者“焦虑”情绪抑制黑色星期五销售热潮 第1张" alt="预算前购物者“焦虑”情绪抑制黑色星期五销售热潮 第1张">
编者按：在刚刚过去的十一月，英国零售业交出了一份令人忧心的成绩单。传统上被视为年终销售“强心剂”的黑五大促，今年却意外哑火。数据显示，尽管通胀高企，但零售总额同比仅增长1.4%，创下六个月来最低增速。消费者在预算案公布前的谨慎情绪，叠加对经济的普遍担忧，让购物狂欢节的热度大打折扣。这不仅是零售商的寒冬信号，更折射出普通家庭在生活成本压力下的真实消费选择。当“剁手”变得理性，当非必需品消费增长几乎停滞，我们看到的不仅是一个疲软的销售月，更是一幅当前经济环境下公众信心与钱包缩水的微观图景。以下是报道详情：
数据显示，购物者在预算案公布前的“紧张情绪”抑制了零售商急需的“黑色星期五”销售提振。
根据英国零售协会和毕马威的数据，尽管通胀高企，但11月份英国零售总额同比仅增长1.4%，这是六个月以来最弱的增长。
食品销售额增长了3%，但即便如此，也低于3.6%的12个月平均增长率。
非食品类产品的销售额同比仅增长0.1%，同样低于1.6%的12个月平均水平。
在线非食品销售额增长了0.5%，而去年11月下降了10.3%，但仍低于全年2.5%的平均水平。
由于家庭为节日季招待做准备，家居用品和室内装饰品销售良好，而由于11月上半月天气温和抑制了冬装需求，时装销售则表现滞后。
英国零售协会首席执行官海伦·迪金森表示：“购物者在预算案前的紧张情绪意味着，黑色星期五所在的这个月份并未像零售商所希望或经济所需要的那样强劲提振销售。”
“这是艰难的一年，零售商一直在努力应对不断上升的成本压力。”
“展望2026年，公共政策是时候开始优先考虑重振消费者信心并降低营商成本的措施了，这样零售商才能专注于增长战略，最大限度地促进经济复苏。”
毕马威英国消费者、零售和休闲市场主管琳达·埃利特表示：“11月零售额确实有所增长，但许多零售商会感到失望，因为黑色星期五期间的促销活动未能带来他们期望的更大提振。”
“尽管计算机和家用电器等品类在黑色星期五当周的表现超过去年同期，但所有品类的非食品销售总额增长总体微乎其微。”
“不断上涨的家庭成本和对经济的担忧继续影响着非必需品的购买。”
“但零售商将希望，预算案的明朗化现在能为消费者在未来几个月的消费能力提供更多的确定性。”
巴克莱银行的另一组数据显示，11月份消费者卡消费同比下降1.1%，这是自2021年2月以来记录的最大降幅。
该银行表示，零售总支出下降了1.1%，但零售商在黑色星期五当天仍然迎来了今年迄今为止最繁忙的一天，交易量较2025年的日均水平增长了62.5%。
旅行社也享受到了黑色星期五的提振，消费额增长了10.7%，而得益于《怪奇物语》和《Pluribus》等热门剧集，流媒体和订阅服务消费增长了3.5%。
然而，酒吧消费放缓了1.5%，18至34岁的人群中有42%选择无酒精饮料，40%选择无酒精活动。
11月份消费者和经济信心维持在22%，与10月份持平，而英国成年人对家庭财务状况的信心从63%小幅改善至64%——尽管仍低于2025年70%的平均水平。
巴克莱银行英国首席经济学家杰克·米宁表示：“即使有黑色星期五的提振，在我们进入今年最后一个季度之际，消费者支出仍然疲软。”
“经济减速是2025年的主旋律。”
“问题仍然在于，利率下调和通胀下降能否抵消这一趋势并刺激消费者支出反弹，抑或是财政政策收紧和持续的不确定性将导致这种低迷在2026年继续下去。”
