【编者按】在电商浪潮的持续冲击下，实体零售的寒冬似乎远未结束。近日，以环保舒适著称的鞋履品牌Allbirds宣布将关闭美国所有全价门店，全面转向线上销售与合作伙伴模式。这一决策不仅折射出传统零售业态在租金攀升、消费习惯变迁下的生存困境，更揭示了“数字原生”时代品牌战略的深刻转型。Allbirds曾凭借硅谷基因与DTC（直面消费者）模式迅速崛起，如今却不得不断腕求生，其股价两年暴跌超80%的残酷现实，也为其他依赖线下扩张的品牌敲响警钟。当“可持续”理念遇上“可持续经营”的挑战，这条转型之路能否带领品牌穿越周期？让我们透过其战略调整，窥见零售业未来的一角。
鞋履品牌Allbirds于周三成为最新一家将重心从实体店转向线上零售以提升盈利能力的零售商。
公司宣布，将在二月底前关闭美国剩余的全价门店，将资源集中投入电商与合作伙伴渠道。
“这是Allbirds关键的一步，我们正通过转型战略推动盈利增长，”首席执行官乔·维尔纳基奥在声明中表示。“过去两年我们已逐步缩减实体店规模。关闭这些持续亏损的门店，将有效降低成本，保障企业长远健康发展。”
Allbirds表示，将继续运营美国的两家奥特莱斯店以及伦敦的两家全价门店。
这个以可持续理念起家的鞋履品牌发源于硅谷，在DTC风潮中迅速崛起，并于2021年成功上市。它与众多DTC企业一样，曾试图通过实体零售积累客户群，并寄望于开店提振业绩。
然而，随着租金上涨、实体零售光环褪色，数字化原生优势愈发凸显，Allbirds及其他DTC公司已开始战略转向。该运动鞋品牌此前已陆续宣布在全国范围内逐步关店。
在去年11月发布的第三季度财报中，公司净收入较去年同期暴跌23.3%，主要受国际分销渠道调整及实体店关闭影响。美国门店净收入同比下滑约20%。
目前Allbirds市值仅3200万美元，过去两年股价跌幅超过80%。
