【编者按】在健康意识觉醒与科技重塑消费的时代浪潮中，一场静默的饮食革命正在全球蔓延。当年轻一代开始用营养公式重新定义“吃饭”，当体重管理药物悄然改变大众的消费选择，传统食品巨头也站在了转型的十字路口。达能集团斥资百亿收购蛋白饮品牌Huel，不仅是一次商业并购，更是一个鲜明的信号：未来的餐桌将不再由味觉主导，而是被蛋白质含量、纤维配比和营养完整性重新书写。这背后，是GLP-1药物引发的连锁反应，是快消行业面对健康化、个性化需求的集体转身。当“吃饭”变成一门精准的科学，食品企业如何在这场营养升级赛中不掉队？或许，答案就藏在这一杯杯配方严谨的蛋白饮里。
法国食品饮料巨头达能周一宣布，将收购蛋白饮制造商Huel。随着更注重健康的年轻一代崛起，以及减肥药物的风靡，企业正被迫重新思考人们到底想“吃”什么。
Huel主要销售一系列添加营养素的蛋白奶昔和饮品。其背后有《CEO日记》播客主持人史蒂文·巴特利特、演员伊德瑞斯·艾尔巴等名人支持。
达能首席执行官安托万·德·圣阿弗里克在一份声明中表示，将Huel的产品线与数字能力，与达能的全球影响力和营养专业知识相结合，是在“全新且快速增长的全营养领域”的一次机遇。
“大多数人摄入的蛋白质、纤维或必需营养素都不足，”Huel首席执行官詹姆斯·麦克马斯特补充道，“这正是Huel致力于解决的问题。”
据《金融时报》援引知情人士消息，这笔交易价值约10亿欧元（11.5亿美元），目前正等待监管批准。达能方面拒绝对交易金额置评。
达能CEO德·圣阿弗里克2024年曾对CNBC表示，公司旗下包含酸奶和饮用水在内的产品组合，与日益增长的健康意识及GLP-1药物的使用“极具互补性”。达能还生产专业营养品和婴幼儿奶粉，旗下拥有Activia酸奶、Alpro植物奶和爱他美奶粉等核心品牌。
ING银行分析师指出，食品制造商已开始通过控制份量、调整配方和推出更多高端产品来适应新趋势。随着GLP-1药物的普及，这一转型步伐只会加快。
ING在上周五给客户的一份报告中称，这类药物在欧洲的影响目前仍有限，约2%的成年人口正在使用，“但这个数字将会增长”。
“食品制造商面临的需求转变是渐进的，这给了他们时间通过改变产品、营销策略，以及投资于GLP-1使用较少的市场来应对。”
关于GLP-1药物未来全球市场规模，各方预测不一。ING预计，到2027年该市场将达到1000亿美元。
GLP-1药物正在改变美国人的饮食方式，食品公司正争先恐后地跟上这场变革。
