【编者按】在品牌价值日益成为核心竞争力的今天，韩国两大酒类品牌“真露”与“Terra”再度以实力印证了何为“国民之选”。它们不仅连续多年跻身“韩国百大品牌”榜单，更以创新营销与深度文化融合，打破了酒类消费的固有边界。从联名爆款到音乐节，从环保行动到黑科技饮酒体验，这两个品牌已远远超越产品本身，演变为一种年轻世代追捧的生活方式。这背后，是品牌对“纯净”理念的坚守，更是与消费者情感共鸣的胜利。在瞬息万变的消费市场中，它们的成功路径，或许能为我们带来一些启发。
真露（Chamisul）与Terra今年再度入选“韩国百大品牌”，证明了其品牌竞争力。
海特真露（HiteJinro）于18日宣布，在品牌评估机构Brandstock发布的“2025年韩国百大品牌”中，真露已连续13年上榜，Terra也连续4年入选。
“韩国百大品牌”是品牌价值评估机构Brandstock基于品牌信任指数（BSTI），从超过230个行业、1000多个品牌中评选出前100名的制度。
作为韩国代表性的K-酒类品牌，真露与Netflix剧集《鱿鱼游戏》合作，于去年12月和今年6月推出了联名产品，每次都在5周内售罄，证明了其超高人气。
此外，真露通过全球唯一的烧酒音乐节“Isul Live Festival”，持续扩大品牌体验，加强了与MZ世代（千禧一代和Z世代）的连接。它已超越了单纯的酒类营销，发展成为融合音乐、野餐、露营的复合文化内容，确立了其作为“体验式品牌”的地位。
Terra则凭借其象征“纯净拉格”的核心价值，巩固了品牌差异化优势。这些价值包括采用不添加任何其他碳酸的100%真实碳酸工艺、使用100%澳大利亚洁净大麦以及非转基因原料。
自2019年推出以来，Terra的“洁净行动”已成为品牌信任的基石。通过各种环保活动、社会贡献和宣传活动，它从多方面践行着洁净的价值。近期的举措包括与大学生共同开展ESG活动的“洁净校园运动”，以及与环保时尚品牌“Pleatsmama”的升级改造合作，这些都有助于将Terra的洁净理念转化为消费者日常的体验。
海特真露自主研发的“Terra Ssomaek Tower”，利用洁净龙卷风的强大离心力来完成最佳烧啤混合，是Terra的代表性周边产品。它将饮酒过程本身扩展为一种品牌体验。基于这种品牌体验的扩展，在模仿全球领导人“炸鸡啤酒聚会”的“Terra时代2”广告中出现的“Terra Ssomaek Tower”，一经发布便引发抢购热潮，再次引领了酒类潮流。
一位海特真露的相关人士表示：“真露和Terra是酒类品牌中唯一同时入选百大品牌的，这得益于消费者持续的信赖与支持。未来，我们将基于真露的‘洁净’和Terra的‘纯净’核心价值，呈现崭新且差异化的品牌体验。”
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