【编者按】 都说现在是经济寒冬，但目标百货（Target）却在一片唱衰声中悄悄布局。5月15日，这家零售巨头将交出第一季度的成绩单，而结果不仅关乎它自己的翻身仗，更被看作消费风向标。从高管换血到仓储物流砸钱，从二月销售额回暖到股价年内涨30%——这一系列动作背后，到底是真有转机，还是咬牙硬撑？我们翻译了这篇CNBC深度分析，带你读懂目标百货的逆袭剧本，也看看美国消费者到底有多难。文章保留原味数据，但必须说，公司近五年跌超40%的股价，恐怕不是几个新官能救急的。
目标百货（Target）即将在周三公布第一季度财报，并借此窥探消费冷暖。这是CEO迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）主导扭亏计划的关键一考。
长期以来，公司难以向投资者证明自己能走出销售低谷、重获消费者的品牌忠诚。此番财报撞上华尔街紧盯“更挑剔的消费者”，而油价飙升与宏观经济不确定性正冷飕飕地拍打着他们的钱包。
根据伦敦证券交易所集团（LSEG）分析师调查，华尔街对目标百货第一财季的预期如下：
每股收益：预计1.46美元营收：预计246.4亿美元
目标百货在上一季度表示，预计本财年净销售额将比去年增长约2%，且年度内每个季度的收入都将持续攀升。
今年早些时候上任的菲德尔克，上季曾对CNBC表示，2月份的强劲销售额已显现回升趋势，给了他“信心”相信目标百货能重回增长。周二，公司再出一步棋挽救业绩——任命前沃尔玛高管杰夫·英格兰（Jeff England）为首席供应链官，作为业务重振的组成部分。
然而，公司已连续多个季度陷入销售低迷，收入和客流量双双下滑。尽管目标百货自认有能力扭转这些趋势，但其年销售额四年来几乎原地踏步。
截至周二收盘，其股价在过去五年累计下跌超40%，但今年已上涨约30%。
首席财务官李杰姆（Jim Lee）3月表示，本年度将加大支出以加速扭亏，资本支出总额约50亿美元——比上一财年增加逾10亿美元。这些资金将投向供应链、门店升级等多个领域。
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