斯特拉·麦卡特尼与H&M的最新联名系列将于5月7日在全球门店上架，这位英国设计师的名字也由此加入了高端与大众时尚品牌合作的超长名单中。受地区冲突、生活成本危机以及消费者对奢侈品牌的冷漠态度持续发酵的影响，高低端时尚合作正焕发新的生机——它们提供了不伤钱包的任性购物体验。
大牌设计师与大众零售巨头的联名早已不是新鲜事。2004年11月，H&M率先邀请前芬迪和香奈儿创意总监卡尔·拉格斐操刀联名系列，引发全球抢购狂潮，产品几小时内便告售罄。此后众多品牌竞相效仿：H&M旗下集结了Comme des Garcons、朗万、范思哲、Maison Martin Margiela等时尚巨擘；优衣库则与吉尔·桑达、JW Anderson甚至网球天王费德勒展开合作；路易威登2017年与街头潮牌Supreme联名时，让洛杉矶整条街区陷入瘫痪；设计师格蕾丝·威尔士·邦纳在接管爱马仕男装后，仍延续着与阿迪达斯的长期合作。
高低端联名尤其切中当下潮流，且很可能成为长期趋势。典型案例：前迪奥和Maison Margiela创意总监约翰·加利亚诺与Zara签下两年合作（消息一出立刻催生系列愚人节玩笑，包括前Celine设计师海蒂·斯利曼加盟Shein的段子）。紧随其后，维多利亚·贝克汉姆与Gap的联名系列4月24日上市即秒空。系列主打飞行员夹克、运动裤、高腰牛仔裤、挺括衬衫等基础单品，流淌着这位英国设计师招牌式的慵懒格调，价格却相当亲民。
日本品牌优衣库则宣布与丹麦设计师塞西莉·班森合作推出女童及女装夏季系列”诗歌的形状”。该系列充满班森标志性浪漫荷叶边元素，预计包括红、白、黑、格纹等纯色抽褶半裙和连衣裙，搭配大量镶蕾丝花边的甜美T恤和背心，5月28日起线上线下同步发售。英国品牌博柏利则牵手泳装品牌Hunza G，于4月27日推出胶囊系列。该系列巧妙融合博柏利经典格纹与Hunza G独创的均码褶皱泳装，比基尼、连体泳衣、迷你裙乃至发圈均采用焦糖色、黑色、红色或白色的博柏利面料，边缘缀以同款格纹布料——这种1920年代诞生于风衣内衬的格纹图案，21世纪已自成传奇：千禧年代的比基尼（凯特·摩丝经典演绎）曾瞬间售罄。此次广告大片由《布里奇顿》女星西蒙妮·阿什利和大码模特阿尔瓦·克莱尔共同演绎。
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